國內(nèi)首套媒介經(jīng)營管理案例庫出版

1、國內(nèi)首套閱讀C媒介經(jīng)營管理案例庫出版2004年1月，中國新聞傳播教育史上首次科學(xué)細(xì)分的最大案例庫、同時也是國內(nèi)第一套媒介經(jīng)營管理案例庫，歷經(jīng)兩年艱辛終于與廣大讀者見面!這套((媒介經(jīng)營管理叢書“案例分析系列”由風(fēng)與蜂媒介研究中心策媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析劃，由華夏出版社編輯出版。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長郭慶光教授和復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長孟建教授擔(dān)任叢書主編，幾位來自人大、復(fù)旦的博士研究生和資深媒介從業(yè)者參與了叢書創(chuàng)作。這套案例庫共分兩輯，第一

2、輯4冊包括：((媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析(趙曙光／著)、((媒介資本市場案例分析(趙曙光張志安／著)、((媒介營銷案例分析(張志安柳劍能／著)、((媒介戰(zhàn)略管理案例分析(禹建強(qiáng)／著)。從總體策劃、案例選擇到采訪媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)案例分析簡介在2O世紀(jì)最后的3O年內(nèi)，媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究已經(jīng)積累了大量的財富，把這些財富消化好再結(jié)合相關(guān)資料進(jìn)行分析是一項很有意義又異常艱苦的工作。但是，中國媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究相對滯后，既缺乏體系化的理論建設(shè)，也鮮見全面的案例分析。

3、《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的案例分析》一書的資料翔實、分析獨(dú)到，重跟蹤媒介經(jīng)營管理的學(xué)科前沿，為后繼研究提供了較高的起點(diǎn)。該書根據(jù)理論闡述的框架劃分為“媒介定價與收費(fèi)篇、“媒介競爭與市場結(jié)構(gòu)篇、公共媒介篇和“媒介監(jiān)管篇，對微觀的媒介經(jīng)營管理和宏觀的媒介市場監(jiān)管均有一定的參考價值。在有關(guān)市場監(jiān)管的案例中，作者有針對性地總結(jié)分析了美國聯(lián)邦通訊委員會、英國獨(dú)立電視委員會和香港廣管局三個媒介監(jiān)管部門的運(yùn)行模式和經(jīng)驗，為讀者了解其他國家和地區(qū)的媒介監(jiān)管體制提供

4、了比較詳細(xì)的材料。正如西方諺語所說“Wisecannotbetold”(人不能被教聰明的)，而是自己主動參與“學(xué)聰明的”。本書提供的案例分析描述、解讀了某個特定媒介的發(fā)展歷程和重要經(jīng)驗，有利于讀者在特定的案例中借鑒普遍的規(guī)律。(作者／趙曙光定價：290元華夏出版社2004年1月出版)《媒介資本市場案例分析》簡介作為出生于7O年代末期的年輕學(xué)人，本書作者親眼見證了中國媒介體制在2O世紀(jì)最后四分之一時間里的深刻變遷，目睹了這種變遷過程中所釋

5、放出來的巨大能量。媒介投融資體制的改革是推動媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的力量之一。但是中國媒介投融資體制變革還沒有引起人們足夠的重視，研究相對滯后?！睹浇橘Y本市場的案例分析》分為。印刷與出版篇”、。廣播電視篇”、“網(wǎng)絡(luò)媒介篇”、。有線網(wǎng)絡(luò)篇”、“跨媒介與多元化發(fā)展篇”。這種劃分還難以稱為成熟的框架，但是盡可能嘗試體現(xiàn)子案例庫的特點(diǎn)，以便讀者能夠在案例閱讀和分析的過程中更好的明白媒介資本市場的操作過程和內(nèi)在特征。與西方發(fā)達(dá)國家相比，中國媒介資本市

6、場的運(yùn)營體現(xiàn)出很多獨(dú)特之處，在案例撰寫的過程中，作者根據(jù)自己的理解，結(jié)合成熟的理論框架進(jìn)行案例分析，存在一些不妥之處當(dāng)屬意料之中，不過，本書還是較好的為讀者提供了較好的討論、分析平臺。(作者／趙曙光張志安定價：348元華夏出版社2004年1月出版)媒介資本市場案例分析151I#l8維普資訊■■C調(diào)查、理論分析，編者和作者都堅守標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格把關(guān)，力求能夠生動解讀國內(nèi)外典型媒介的經(jīng)管個案，總結(jié)和分析其經(jīng)營管理的成敗經(jīng)驗，以期給中國媒介提供從策

7、略到戰(zhàn)略的借鑒之道。據(jù)悉，這套案例庫主要有以下幾個顯著特點(diǎn)：一、追求前瞻性和原創(chuàng)性。既要發(fā)揮示范作用和弓I導(dǎo)功能，避免案例落后于實踐的缺陷，又要盡可能實地調(diào)研、采訪聯(lián)系，在大量獲取一手資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行剖析。二、重視本土化和國際化。媒介經(jīng)營管理總是和獨(dú)特的國情緊密聯(lián)系的，同時也需要借鑒國外媒介發(fā)展過程中具有共性的先進(jìn)經(jīng)營管理經(jīng)驗，以探索在中國特定的轉(zhuǎn)軌階段中，媒介經(jīng)營管理者如何根據(jù)我媒介營銷案例分析國特殊的監(jiān)管政策、產(chǎn)業(yè)背景等條件做出決策

8、，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。三、密切跟蹤實踐、力求方法規(guī)范。這套案例庫從開始論證的階段就強(qiáng)調(diào)要密切關(guān)注媒介產(chǎn)業(yè)的最新實踐，又盡可能跳出媒介經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中細(xì)節(jié)和枝節(jié)問題的纏繞，探索案例蘊(yùn)涵的內(nèi)在規(guī)律。此外，作者在撰寫過程中雖沒有明確指出假設(shè)條件，但在分析中基本上意識到假設(shè)條件的設(shè)定，重視思考結(jié)論在怎樣的條件下推導(dǎo)出來、又在多大范圍上適用的問題?？糞n#L實的理論支撐。這套案例庫以事實為基礎(chǔ)，但并非以流水賬形式簡單記錄媒介發(fā)展的過程，而是以

9、在大量占有資料以后盡可能提供獨(dú)到的分析角度，梳理出清晰的、有意義的脈絡(luò)。此外，叢書整體上追求理論深度和行文活潑的統(tǒng)一，強(qiáng)調(diào)給人啟迪和總結(jié)經(jīng)驗的平衡。叢書策劃者表示，他們將努力把媒介經(jīng)營管理案例庫打造成為媒介經(jīng)營管理經(jīng)典模式的概括、能夠給讀者提供完整、深刻、活生生的“標(biāo)本”，希望(《案例庫》能夠?qū)γ浇榻?jīng)營管理的教育和實踐發(fā)展產(chǎn)生積四、深入的剖析和清新的文風(fēng)。極的影響。媒介經(jīng)營管理問題是當(dāng)前新聞傳播研究的熱點(diǎn)問題之一，但很多研究往往流于羅列

10、事實，缺乏深入的思媒介營銷案例分析簡介tt每】與其他媒介案例圖書不同，《媒介營銷案例分析》一書主要有兩個顯著特色：一、案例選擇和章節(jié)編排上，較多借鑒市場營銷的理論和實踐。以“市場定位”“產(chǎn)品策略”“價格策略”“渠道策略”“品牌營銷”等篇章構(gòu)成全書框架，覆蓋媒介市場營銷的主要環(huán)節(jié)。此外，作者還關(guān)注了不少媒介在“整合營銷”“關(guān)系營銷”“網(wǎng)絡(luò)營銷”和“國際營銷”等方面具有開創(chuàng)性的營銷實踐。不少案例如《贏周刊》的數(shù)據(jù)庫營銷、《生活速遞》的免費(fèi)雜

11、志模式等，都具有新鮮、細(xì)致的剖析；二、案例分析不追求大而全，卻強(qiáng)調(diào)專而精，注重突出有關(guān)傳媒在營銷實踐中的某個側(cè)面或某種策略，而非面面俱到地解讀某個傳媒的營銷策略。而且，作者在案例分析中，試圖融人了基本的市場營銷理論，以做到名符其實的“案例分析”。作者在創(chuàng)作過程中，不僅堅持媒介營銷個案的專業(yè)選擇和專業(yè)分析，而且通過實地訪談、調(diào)研獲得大量新鮮素材和一手資料，力求全書具有相當(dāng)?shù)脑瓌?chuàng)性和實踐性。數(shù)十位國內(nèi)知名的媒介經(jīng)理人先后接受作者采訪。因此，

12、該書也可算匯集諸多成功媒介和媒介經(jīng)理人營銷經(jīng)驗的“寶典”(作者／張志安柳劍能定價：448元華夏出版社2004年1月出版)媒介戰(zhàn)略管理案例分析簡介《媒介戰(zhàn)略管理案例分析》對國內(nèi)外有代表性的媒介進(jìn)行了戰(zhàn)略透析。從外部競爭環(huán)境、內(nèi)部資源優(yōu)勢分析媒體制定戰(zhàn)略的根據(jù)，并考察其戰(zhàn)略展望、戰(zhàn)略目標(biāo)的合理性，是否與組織結(jié)構(gòu)、內(nèi)外部條件相匹配等問題；在執(zhí)行層面，探究媒介如何實施戰(zhàn)略、保證戰(zhàn)略計劃的“兌現(xiàn)”；實施過程中，審視媒介如何對戰(zhàn)略進(jìn)行評估，而當(dāng)發(fā)現(xiàn)

13、戰(zhàn)略走向發(fā)生偏差，如何使媒介順利轉(zhuǎn)型。這些媒介戰(zhàn)略管理的內(nèi)容對正亟待“做大做強(qiáng)”的媒體有很強(qiáng)的現(xiàn)實適切性。本書所選案例涵蓋國內(nèi)最有代表性的電視、報紙和雜志，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、南方日報報業(yè)集團(tuán)、《京華時報》、《新聞周刊》、《中國國家地理》等；國際上首屈一指的傳媒集團(tuán)，如新聞集團(tuán)、維亞康姆、貝塔斯曼；還有作為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈其中一環(huán)的媒介研究公司，如央視一索福瑞媒介研究公司、慧聰媒體研究中心；及表現(xiàn)不俗的民營公司——海潤國際廣告公司。作者深