市場營銷專業(yè)本科應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式研究.pdf

1、隨著行業(yè)發(fā)展需要和市場競爭的加劇，雖然近幾年培養(yǎng)的市場營銷本科畢業(yè)生在數(shù)量上增長較快，但卻有效供給不足。由于仍沿用傳統(tǒng)的學(xué)科型人才培養(yǎng)模式，導(dǎo)致畢業(yè)生難以真正滿足市場對人才的需求。結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和人才培養(yǎng)中存在的問題，高校只有進(jìn)一步完善人才培養(yǎng)模式，才能培養(yǎng)出符合市場需要的應(yīng)用型營銷人才。 本文在宏觀上采用系統(tǒng)論的研究方法，首先對市場營銷本科教育應(yīng)用型人才及其培養(yǎng)模式的內(nèi)涵、特征和要素進(jìn)行介紹；其次，結(jié)合發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗，指

2、出在高等教育改革，知識經(jīng)濟(jì)、全球化以及我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場營銷的應(yīng)用性學(xué)科性質(zhì)，人們思想觀念變革等因素作用下，需要不斷完善目前的人才培養(yǎng)模式；在實地調(diào)查、訪談的基礎(chǔ)上，文章從培養(yǎng)目標(biāo)定位、人才培養(yǎng)在數(shù)量和質(zhì)量上的不足、課程結(jié)構(gòu)、教學(xué)內(nèi)容和師資等方面歸納總結(jié)出目前存在的問題；最后，提出了改進(jìn)本科市場營銷應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式的對策。文章對培養(yǎng)的指導(dǎo)思想、目標(biāo)定位、教學(xué)模式與課程體系設(shè)置、保障系統(tǒng)、非教學(xué)途徑的安排、調(diào)控機(jī)制等方面進(jìn)行了