我國(guó)平面媒體行業(yè)分析及應(yīng)對(duì)策略研究.pdf

1、在中國(guó)，二十世紀(jì)九十年代末、新世紀(jì)初，平面媒體繼廣播、電視之后，進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。然而國(guó)內(nèi)平面媒體剛剛開始市場(chǎng)化進(jìn)程，前進(jìn)道路上還會(huì)面臨許多問題，如產(chǎn)權(quán)界定、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等問題。 加入WTO之后，政府承諾開放新聞出版業(yè)，并列出了開放的時(shí)間表。國(guó)內(nèi)的平面媒體，把握住了發(fā)展的歷史機(jī)遇，市場(chǎng)化、產(chǎn)權(quán)改革成為業(yè)內(nèi)的新興話題。然而，束縛太久、過慣了依靠撥款生存的國(guó)內(nèi)平面媒體，如何在國(guó)門打開之前，盡快適應(yīng)行業(yè)的市場(chǎng)化激烈競(jìng)爭(zhēng)，是一個(gè)迫切的研究課

2、題。 本文的研究角度，從平面媒體切入，兼顧整個(gè)媒體行業(yè)的宏觀視角，從平面媒體的經(jīng)營(yíng)，包括產(chǎn)品定位戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略等多角度透視/解析平面媒體。本文采用市場(chǎng)調(diào)研的研究方法，結(jié)合現(xiàn)代管理理念，從產(chǎn)業(yè)的角度看待平面媒體、分析平面媒體。得出的結(jié)論是：平面媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，必須要完成的幾個(gè)步驟是：市場(chǎng)化、產(chǎn)權(quán)明晰化、品牌戰(zhàn)略和融資市場(chǎng)等。 案例研究。國(guó)內(nèi)平面媒體在產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化探索中，已經(jīng)邁出了關(guān)鍵一步。得改