我國平面媒體行業(yè)分析及應對策略研究.pdf

1、在中國，二十世紀九十年代末、新世紀初，平面媒體繼廣播、電視之后，進入快速發(fā)展時期。然而國內(nèi)平面媒體剛剛開始市場化進程，前進道路上還會面臨許多問題，如產(chǎn)權(quán)界定、市場競爭等問題。 加入WTO之后，政府承諾開放新聞出版業(yè)，并列出了開放的時間表。國內(nèi)的平面媒體，把握住了發(fā)展的歷史機遇，市場化、產(chǎn)權(quán)改革成為業(yè)內(nèi)的新興話題。然而，束縛太久、過慣了依靠撥款生存的國內(nèi)平面媒體，如何在國門打開之前，盡快適應行業(yè)的市場化激烈競爭，是一個迫切的研究課

2、題。 本文的研究角度，從平面媒體切入，兼顧整個媒體行業(yè)的宏觀視角，從平面媒體的經(jīng)營，包括產(chǎn)品定位戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略等多角度透視/解析平面媒體。本文采用市場調(diào)研的研究方法，結(jié)合現(xiàn)代管理理念，從產(chǎn)業(yè)的角度看待平面媒體、分析平面媒體。得出的結(jié)論是：平面媒體在激烈的市場競爭中，必須要完成的幾個步驟是：市場化、產(chǎn)權(quán)明晰化、品牌戰(zhàn)略和融資市場等。 案例研究。國內(nèi)平面媒體在產(chǎn)業(yè)化、市場化探索中，已經(jīng)邁出了關(guān)鍵一步。得改