平面媒體持續(xù)生存與發(fā)展研究.pdf

1、平面媒體是指通過單一的維度和單一的視覺傳遞信息的媒體，包括印刷版的紙質(zhì)報紙和期刊。平面媒體與電視、廣播等媒體統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體。而新媒體是在傳統(tǒng)媒體之后產(chǎn)生的，建立于新技術支撐下的媒體形態(tài)，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動電視、手機報、數(shù)字報刊等，也稱為“第五媒體”。在新媒體產(chǎn)生及崛起以后，因其擁有“去中心化”的傳播機制、多對多的傳播形態(tài)、即時的傳播效率和無限大的信息容量以及方便的信息檢索方式等特點，迅速被大眾接受，從而部分地影響了受眾群體獲取信息的方式。

2、面對新媒體的獨特優(yōu)勢和不斷擴大的市場，諸多學者都認為傳統(tǒng)媒體尤其是平面媒體即將被新媒體取代。在此背景下，本文通過分析發(fā)現(xiàn)，就像電視的出現(xiàn)不會替代廣播一樣，新媒體的崛起也不會對平面媒體帶來負面和致命的影響，而是在新媒體的帶動和促進下，平面媒體不斷通過新技術應用和更新來適應受眾需求，從而保證其持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，平面媒體和新媒體逐漸呈現(xiàn)出不同的市場定位和分工，二者將會長期共存。
　　 本文首先運用量化分析的方法考察了近幾年平面媒體的

3、出版發(fā)行情況，發(fā)現(xiàn)在新媒體規(guī)模迅速增長的背后，平面媒體規(guī)模同樣在穩(wěn)步增長。本文對平面媒體和新媒體的受眾和閱讀行為進行分析，發(fā)現(xiàn)絕大部分受眾同時擁有平面媒體和新媒體的雙重閱讀需求，因此得出平面媒體擁有大批受眾，不會因為新媒體的發(fā)展而放棄閱讀平面媒體的結(jié)論，這些受眾也成為平面媒體持續(xù)發(fā)展的基礎因素。隨后本文又從平面媒體具有的比較優(yōu)勢和大量未滿足的用戶需求方面分析，發(fā)現(xiàn)了平面媒體持續(xù)發(fā)展的動因；最后通過分析案例發(fā)現(xiàn)當前絕大部分平面媒體都沒有放