新媒體沖擊下我國(guó)報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)策略探析.pdf

1、近幾年來(lái)，全球范圍內(nèi)報(bào)紙出現(xiàn)發(fā)行量下降，廣告市場(chǎng)下滑的局面，我國(guó)報(bào)業(yè)在經(jīng)歷了二十年突飛猛進(jìn)的發(fā)展后，從2004年開(kāi)始報(bào)紙也出現(xiàn)了衰退跡象，廣告增長(zhǎng)額的下降，市場(chǎng)空間的縮小，報(bào)紙讀者的流失等問(wèn)題困擾著報(bào)紙的發(fā)展。 本文針對(duì)這一現(xiàn)狀，從引起這一現(xiàn)象原因之一的新媒體對(duì)報(bào)紙的沖擊的角度，運(yùn)用媒介生態(tài)學(xué)的理論分析新媒體傳播方式對(duì)報(bào)紙的沖擊，對(duì)報(bào)業(yè)發(fā)展的影響，探討報(bào)紙相對(duì)于新媒體的劣勢(shì)，并提出改變報(bào)紙自身劣勢(shì)的應(yīng)對(duì)策略。 第一章首先

2、對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行描述。主要從我國(guó)報(bào)紙的廣告市場(chǎng)，報(bào)紙讀者的變化，報(bào)紙的兩個(gè)層面展示報(bào)業(yè)發(fā)展面臨困境的現(xiàn)狀。 第二章對(duì)于我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展遭遇困境的原因從報(bào)紙的自身局限和新媒體沖擊兩個(gè)方面進(jìn)行分析。 第三章對(duì)新媒體和報(bào)紙進(jìn)行比較分析，并用媒介生態(tài)學(xué)的理論分析新媒體對(duì)報(bào)紙發(fā)展的影響與制約，提出這種制約在報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)的兩個(gè)方面：阻礙報(bào)紙的發(fā)行，分流報(bào)業(yè)的廣告。 第四章，針對(duì)新媒體沖擊下報(bào)紙兩方面的表現(xiàn)和報(bào)紙自身