新媒體背景下的重慶報業(yè)發(fā)展研究.pdf

1、近年來,以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為代表的新媒體不僅極大地豐富了傳播形態(tài),改變了傳媒格局,還對整個世界尤其是中國社會的發(fā)展產(chǎn)生了全方位的、革命性的影響。新媒體在傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播方式上具有嶄新的特征,在發(fā)展規(guī)模、傳播功能等方面后來居上，呈現(xiàn)出融合乃至超越傳統(tǒng)媒體之勢。在這樣的時代背景之下,重慶作為中國西部的“龍頭”城市,1997年直轄后其報業(yè)的發(fā)展正隨著經(jīng)濟、政治、文化的進(jìn)步而不斷深化,尤其是在近幾年新媒體的巨大沖擊下,報業(yè)發(fā)展已經(jīng)凸顯出明

2、顯動勢——即報業(yè)與新媒體的融合發(fā)展。重慶媒介市場的競爭隨之而升級,報業(yè)也亟待一場深刻的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以謀求各自更加長遠(yuǎn)的發(fā)展之路。本文立足于重慶本地報紙(以綜合性日報和專業(yè)報為分析重點),依托于新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體的時代背景,探索重慶地區(qū)報業(yè)與新媒體的融合之路,并試圖為此提出一些現(xiàn)實可行的借鑒路徑,讓報紙能夠在新媒體時代迅速站穩(wěn)腳跟,找到自己新的活路。當(dāng)今世界,媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步正推動著媒介形態(tài)的變遷和發(fā)展,新媒體帶給報紙的沖擊和影響的確是史

3、無前例的。但筆者認(rèn)為,報紙不會就此消失,媒介的融合發(fā)展將成為未來傳媒時代的最大特征。新媒體的“新”只是相對的。在媒介生態(tài)圈里,不管新舊媒體怎樣競合,也不論新媒體與報紙怎樣融合發(fā)展,最終它們誰都無法被完全取代。就像廣播無法取代報紙,電視無法取代報紙和廣播,網(wǎng)絡(luò)也無法完全取代報紙、廣播或電視。它們是相互層疊、相互補充、相互借鑒的關(guān)系,而不是相互排斥或你死我亡。每一種媒介都有各自的特點和優(yōu)勢,比如報紙的權(quán)威性和“內(nèi)容為王”,廣播的即時性、電視

4、的直觀性、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的互動性等,只要報紙能夠在堅守特色的同時學(xué)習(xí)借鑒網(wǎng)絡(luò)等新媒體的傳播優(yōu)勢,就可將效益最大化。報紙的未來和前景仍是十分可觀的。
　　文章的引言部分首先說明了提出選題的背景和意義,然后介紹了這一選題在國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀、理論基礎(chǔ)以及論文的結(jié)構(gòu)和研究方法。力圖以媒介融合理論和媒介生態(tài)理論作為理論支撐,展開深入研究。
　　第一章是全文的鋪墊,也是全文邏輯重點之一“新媒體背景”。首先介紹了重慶報業(yè)的現(xiàn)狀及相關(guān)背景,主

5、要從本地報紙(包括黨報、都市報、行業(yè)報、高校報)、中央級報紙駐重慶站、港澳及國外紙媒駐重慶站著手,將重慶報業(yè)的整體輪廓描繪出來;緊接著對重慶新媒體的發(fā)展進(jìn)行了概述,對網(wǎng)絡(luò)媒體、手機、數(shù)字報、數(shù)字電視(影)等新媒體進(jìn)行了一定程度上的闡述,并總結(jié)出了重慶新媒體市場的一些特征。
　　第二章是全文的邏輯啟承點。主要是對重慶報業(yè)(以綜合性日報和都市報為重點)與新媒體的融合研究。首先對重慶報業(yè)在新媒體出現(xiàn)之前凸顯的問題進(jìn)行了深入分析(從體制、

6、內(nèi)容和經(jīng)營三方面做定性分析,又從報業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)、市場占有與收入三方面做定量分析);然后對此進(jìn)行了原因分析,即宏觀上的時代壞境、市場因素、體制規(guī)范因素和微觀上的經(jīng)營理念、管理水平和人才智力因素;緊接著文章開始進(jìn)入全文的高潮——新媒體出現(xiàn)后帶給重慶報業(yè)的變化和影響以及媒體融合的現(xiàn)實舉措、不足之處等,并進(jìn)行逐一細(xì)致剖析,找出重慶報業(yè)與新媒體融合的真正邏輯相關(guān)性。
　　第三章內(nèi)容是本文的另一個邏輯重點,即“重慶報業(yè)的發(fā)展”。對重慶地區(qū)報業(yè)與

7、新媒體的融合展開了前景預(yù)測與合理建議。首先指出的是傳統(tǒng)報媒與新媒體在信息時代融合的驅(qū)動因素,這也是產(chǎn)生本文選題的一個重要前提;然后展開預(yù)測,從整合媒介、戰(zhàn)略升級、格局有變、政策規(guī)制和人才需求的角度對重慶地區(qū)的報業(yè)發(fā)展提出了一定的預(yù)見;最后參照現(xiàn)實,借鑒個案的經(jīng)驗,提出一些可行的建議,如加快報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、探索媒介經(jīng)營及贏利模式的多元化、深入報社體制改革、制定相關(guān)政策法規(guī)保障有效融合等等。
　　文章最后為結(jié)語部分,概括總結(jié)了全文,并