大眾傳播的第三者效果研究.pdf

1、1983年，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)社會(huì)學(xué)及新聞學(xué)教授戴維森發(fā)表了《傳播的第三者效果》一文，提出了“第三者效果假說(shuō)”。此后，有關(guān)第三者效果的各種相關(guān)問(wèn)題，已經(jīng)成為傳播學(xué)界相當(dāng)重視的研究課題。我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)第三者效果亦有所涉及，但研究的深度和廣度皆有待加強(qiáng)。 戴維森之所以提出第三者效果假說(shuō)，是源于有趣個(gè)案的啟發(fā)，該假說(shuō)的“孕育期”竟長(zhǎng)達(dá)20余年。大眾傳媒是具有不同歷史性內(nèi)容和形式的傳媒的一部分，其研究也必須將心理層面、社會(huì)性和歷史性層面統(tǒng)一

2、起來(lái)。故而，第三者效果雖屬傳播學(xué)的研究范疇，它卻與政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。通過(guò)探究第三者效果研究與其他學(xué)科之關(guān)聯(lián)，筆者介紹了第三者效果的理論根源，并對(duì)其學(xué)術(shù)地位和學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)進(jìn)行了評(píng)介。 而后，筆者以時(shí)間為軸，對(duì)該領(lǐng)域20余年的研究成果進(jìn)行了梳理，將第三者效果研究劃分為三個(gè)階段——“孕育期”、“快速發(fā)展期”和“反思期”：“孕育期”相對(duì)較長(zhǎng)，它為該研究日后的蓬勃發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)；“快速發(fā)展期”見(jiàn)證了第三者效果

3、研究的飛速發(fā)展，問(wèn)題卻也接踵而來(lái)；“反思期”中研究者思既往之不足，探未來(lái)之方向。緊接其后，筆者從六個(gè)方面詳述了第三者效果研究中存在的突出問(wèn)題。值此“繁榮”與“危機(jī)”并存之際，第三者效果研究何去何從?筆者提出了自己的看法。 西爾弗斯特曾經(jīng)提出“傳播是條鯉魚(yú)”，告誡我們理解傳播的前提是在思考和研究中必須整合傳播的環(huán)境和行為。通過(guò)比較中美差異，筆者探討了在國(guó)內(nèi)開(kāi)展第三者效果研究的可行性和重要性，闡述了我們應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的研究方向及研究新思