世界性通訊社經(jīng)營管理研究.pdf

1、在傳媒經(jīng)濟(jì)及媒體經(jīng)營管理研究領(lǐng)域中，以報(bào)刊、廣電、網(wǎng)絡(luò)為對象的成果多，以通訊社為對象的成果少。特別是對最具影響力的世界性通訊社（the World Agencies）的系統(tǒng)研究，更為缺乏。本論文在這個(gè)近乎空白的領(lǐng)地做了帶有一定開拓性的工作。
　　 筆者進(jìn)行新聞傳播學(xué)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)的多學(xué)科交叉研究，對世界性通訊社的經(jīng)營管理作了宏觀、微觀兼顧的多層面、多維度分析。
　　 論文指出，世界性通訊社信息產(chǎn)品生產(chǎn)的基本特征

2、是專業(yè)化生產(chǎn)，并總結(jié)了世界性通訊社的六大專業(yè)化理念。在專業(yè)化的基礎(chǔ)上，世界性通訊社實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并拓展了范圍經(jīng)濟(jì)，成為實(shí)行跨國經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)巨無霸。論文把世界性通訊社的這一發(fā)展過程與相應(yīng)國家的崛起歷史聯(lián)系起來加以考察，論證了國家崛起與作為國家“軟實(shí)力”重要組成部分的通訊社的成長這二者間的互動(dòng)關(guān)系。
　　 論文比較了世界性通訊社的產(chǎn)權(quán)模式，指出世界性通訊社存在四種不同的產(chǎn)權(quán)模式：股份制、股份合作制、半官辦制和官辦制。并分別論述了四種

3、模式的優(yōu)勢與劣勢。
　　 論文運(yùn)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)業(yè)組織理論，系統(tǒng)分析了世界性通訊社的結(jié)構(gòu)、行為和績效。論文指出全球通訊社的信息產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)是寡頭壟斷型的市場結(jié)構(gòu)。論文論述了世界性通訊社在價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、競爭策略等方面的市場行為。提出了衡量通訊社市場績效的六條標(biāo)準(zhǔn)：(1)較好的財(cái)政狀況；(2)正的外部性；(3)傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用；(4)節(jié)約交易費(fèi)用；(5)產(chǎn)品的普及性；(6)充分?jǐn)U展的市場邊界。
　　 論文還著重研究了

4、世界性通訊社的核心能力問題，提出世界性通訊社核心能力的六要素：
　　 第一，人力資源能力——擁有國際視野的人才是世界性通訊社最重要的資源。通訊社傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)的知識(shí)密集性、管理密集性、資金密集性、人才密集性和技術(shù)密集性都建立在擁有富于創(chuàng)造性的人才的基礎(chǔ)之上。
　　 第二，內(nèi)容供應(yīng)能力——世界性通訊社堅(jiān)持平衡報(bào)道、驗(yàn)證原則，努力提高“新聞首發(fā)率”和“新聞自采率”，形成強(qiáng)大的內(nèi)容供應(yīng)能力。
　　 第三，技術(shù)支撐能力——

5、世界性通訊社的標(biāo)志之一就是技術(shù)領(lǐng)先。這種技術(shù)領(lǐng)先性具有四大特征：其一，通訊社產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播技術(shù)是與電信技術(shù)緊密結(jié)合的技術(shù)；其二，通訊社的技術(shù)改造著眼于通訊社的可持續(xù)發(fā)展，保證通訊社保持在傳媒業(yè)內(nèi)的技術(shù)領(lǐng)先地位；其三，通訊社的技術(shù)改造要帶動(dòng)其信息產(chǎn)品的升級(jí)與創(chuàng)新；其四，通訊社經(jīng)營者有高瞻遠(yuǎn)矚，未雨綢繆的技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，注意把握信息社會(huì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的前沿走向與長遠(yuǎn)趨勢。
　　 第四，市場營銷能力——世界性通訊社通過橫向營銷能力，適應(yīng)不

6、同的客戶；通過縱向營銷能力適應(yīng)同一客戶常變時(shí)新的變化。
　　 第五，組織變革能力——世界性通訊社注意與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行組織變革，實(shí)行目標(biāo)管理，靈活組建矩陣式任務(wù)團(tuán)隊(duì)，使組織結(jié)構(gòu)扁平化。
　　 第六，戰(zhàn)略整合能力——世界性通訊社要實(shí)行兩種戰(zhàn)略整合——企業(yè)機(jī)制與市場機(jī)制整合，產(chǎn)品功能與用戶需求整合；要把所有的資源整合到共同的平臺(tái)上，以滿足不同的媒體對不同產(chǎn)品的全方位需求。
　　 論文進(jìn)而提出數(shù)字媒體時(shí)代世界性通訊社的六條