新媒體時代國家通訊社的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑研究——以新華通訊社為例.pdf

1、數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展使得電子計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體技術(shù)的使用大規(guī)模普及。特別是互聯(lián)網(wǎng)被大規(guī)模投入商業(yè)用途后，基于通訊和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體便逐漸涌現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)為媒體帶來了革命性的變革，不僅改變了以往的大眾傳播模式，還逐漸對全球傳媒格局產(chǎn)生了不可忽視的影響。在新媒體數(shù)字化發(fā)展趨勢下，新華通訊社以后何去何從也令人擔(dān)憂。為了適應(yīng)新的媒介形態(tài)，在激烈的競爭環(huán)境下持續(xù)發(fā)展下去，新華社進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，成了當(dāng)務(wù)之急。本文旨在新媒體發(fā)展迅猛的時

2、代背景下，通過對新媒體和新華社發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的梳理，指出新華社當(dāng)前面臨的生存困境，提出轉(zhuǎn)型和發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的必要性，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用PEST法和SWOT法對新華社轉(zhuǎn)型的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，指明其可行性。同時介紹了西方三大通訊社新媒體時代下轉(zhuǎn)型發(fā)展新媒體的做法，新華社在結(jié)合自身特點，參考西方三大通訊社轉(zhuǎn)型經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，探討了自身的轉(zhuǎn)型途徑。
　　本研究分為四個部分：第一部分，介紹了研究背景，國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述、研究方法以及新媒體

3、時代下新華通訊社發(fā)展現(xiàn)狀和困境；第二部分運(yùn)用經(jīng)典的PEST和SWOT分析方法，對新華社轉(zhuǎn)型發(fā)展新媒體的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析；第三部分介紹了西方三大通訊社在新媒體時代的做法，為新華社在新媒體時代如何轉(zhuǎn)型提供參考和借鑒；第四部分具體介紹了新華社在新媒體時代的轉(zhuǎn)型路徑。得到如下研究結(jié)論：其一，新媒體時代，傳媒行業(yè)格局面臨重塑，新華通訊社轉(zhuǎn)型是大勢所趨；其二，新華社轉(zhuǎn)型機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。除了受自身的優(yōu)勢、劣勢約束，還受外部環(huán)境的影響，外部環(huán)境為新華

4、社轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好機(jī)遇和條件的同時，也對其施加了壓力，并帶來了一系列挑戰(zhàn)。其三，具體轉(zhuǎn)型路徑上，建議從產(chǎn)品形態(tài)和傳播方式、營銷模式、媒體形態(tài)三條路徑著手進(jìn)行。通過實現(xiàn)綜合產(chǎn)品到個性化產(chǎn)品、文字電訊到多媒體新聞的過度，推出直接面向受眾的數(shù)字媒體產(chǎn)品，強(qiáng)化消息匯總職能、內(nèi)容來源渠道多樣化，新媒體業(yè)務(wù)向縱深化發(fā)展等方式實現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)和傳播方式的轉(zhuǎn)型。通過直接面向終端受眾，積極探索傳統(tǒng)業(yè)務(wù)新的經(jīng)營模式，發(fā)展經(jīng)濟(jì)信息業(yè)務(wù)、重視非傳統(tǒng)市場等手段實現(xiàn)營銷模