競爭時代國家通訊社新聞信息產(chǎn)品營銷的經(jīng)濟分析.pdf

1、新華社作為中國的國家通訊社，在競爭時代的生存和發(fā)展受到前所未有的挑戰(zhàn)。新華社生產(chǎn)的新聞信息產(chǎn)品在市場經(jīng)濟條件下如何營銷以創(chuàng)造盡可能多的效益，是競爭時代的新課題。 新華社新聞信息產(chǎn)品營銷有其特殊性，不能等同于一般的物質(zhì)產(chǎn)品營銷，不能完全照搬市場運行原則。因為新聞信息產(chǎn)品具有準公共物品的特征，其生產(chǎn)機構——新華社具有國家機構屬性，必須首先履行黨和國家耳目喉舌職能和完成黨和國家的輿論宣傳任務。取得社會效益是新華社一切營銷活動的首要目標

2、。在此基礎上，通過市場化運作，力爭獲取盡可能多的經(jīng)濟效益。 以此為出發(fā)點，本文運用經(jīng)濟學理論，對新華社資源及其新聞信息產(chǎn)品的特征進行了分析。在此基礎上，對新華社新聞信息產(chǎn)品的營銷調(diào)研、市場狀況和競爭環(huán)境等進行具體探討，并就新華社新聞信息產(chǎn)品的營銷組合規(guī)劃、營銷戰(zhàn)略及營銷創(chuàng)新方向提出自己的見解。 本文得出的結論是：新華社營銷新聞信息產(chǎn)品，應在履行黨和國家耳目喉舌職能及保證社會效益第一的前提下，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，運用科學的營