市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下大眾傳媒的科普功能研究.pdf

1、大眾傳媒是科學(xué)普及的一個(gè)主要途徑。為了提高全體公民的科學(xué)文化素質(zhì)，《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》規(guī)定，大眾傳媒要承擔(dān)科學(xué)技術(shù)普及的任務(wù)。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，大眾傳媒正發(fā)生著巨大的變化。按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)營(yíng)已成傳媒業(yè)的共識(shí)。在按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，面對(duì)業(yè)界激烈的競(jìng)爭(zhēng)，大眾傳媒在迅速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，比如過(guò)分的通俗化導(dǎo)致低俗化，不擇手段去爭(zhēng)取受眾導(dǎo)致對(duì)傳媒自身公信力的傷害等等。尤其是大眾傳媒的科普功能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中

2、被弱化，出現(xiàn)了科學(xué)信息傳播不準(zhǔn)確，一些反科學(xué)、偽科學(xué)信息在某些大眾傳媒上得以流傳等問(wèn)題，科普專(zhuān)版、專(zhuān)欄在一些大眾傳媒上逐漸消失。 公民的基本科學(xué)素質(zhì)不僅影響到其自身的生存發(fā)展，也影響國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和精神文明建設(shè)。伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，公民對(duì)科學(xué)技術(shù)的需求將越來(lái)越強(qiáng)烈。大眾傳媒作為公民獲取科學(xué)技術(shù)信息的主渠道之一，應(yīng)該發(fā)揮應(yīng)盡的作用。 大眾傳媒的科普具有公益性特點(diǎn)，這是提升大眾傳媒社會(huì)形象的價(jià)值所在。大眾傳媒自身的商業(yè)性功

3、能，決定大眾傳媒的科普有一定的商業(yè)性，這使科普的內(nèi)容選擇力求更趨新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，更易于為受眾接受，但也可能使傳播出現(xiàn)有?？茖W(xué)性的問(wèn)題。按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)揮大眾傳媒的科普功能，有助于提高傳播的效果，有益于解決目前科普工作面臨的資金難題。 基于科普是公益事業(yè)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律面前，構(gòu)建大眾傳媒的科普能力需要切實(shí)有力的政策保障。根據(jù)公眾自身發(fā)展對(duì)科普信息的需求和大眾傳媒細(xì)分受眾的市場(chǎng)需求，提高大眾傳媒的科普功能必須遵循傳播學(xué)的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)傳