主流媒體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目發(fā)展的市場(chǎng)分析.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻日益改變著人們的網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)，成為最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)首先形成于商業(yè)視頻網(wǎng)站，經(jīng)歷六年的生存與淘汰、整合與洗牌之后，格局初定。2009年，國(guó)家廣電總局率眾傳統(tǒng)主流媒體進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，如今已過(guò)三年，它們身處怎樣的行業(yè)環(huán)境?具備何種競(jìng)爭(zhēng)力?如何運(yùn)營(yíng)和發(fā)展?這都是本文研究的重點(diǎn)。
　　 本文引言部分對(duì)文章的關(guān)鍵概念進(jìn)行了定義，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的發(fā)展特征做了詳細(xì)的闡述

2、，并指出本文研究的主要內(nèi)容及意義所在。
　　 第一章運(yùn)用邁克爾·波特的五力分析模型，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的行業(yè)環(huán)境做出分析，由于行業(yè)門(mén)檻較高，外部競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較小，而由于用戶粘性低、盜版橫行等問(wèn)題，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。
　　 第二章從內(nèi)容、品牌、資本及政策方面對(duì)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行了分析。由于內(nèi)容定位的不同，主流媒體的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目憑借在新聞資訊以及正版獨(dú)家內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，與商業(yè)視頻網(wǎng)站進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。得益

3、于“臺(tái)網(wǎng)綁定”的模式，主流媒體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的發(fā)展在品牌、資本和政策上都有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，正所謂“背靠大樹(shù)好乘涼”。
　　 第三章從“攻”“防”兩端對(duì)主流媒體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)受制度限制，主流媒體在營(yíng)銷方面不如商業(yè)媒體積極活躍，缺乏創(chuàng)新和危機(jī)意識(shí)，這也是為什么主流媒體的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目在發(fā)展了三年之后，仍然游離于受眾視線以外，缺少品牌認(rèn)知度的原因之一。
　　 第四章從廣告收入、用戶付費(fèi)及內(nèi)容授權(quán)三個(gè)方面對(duì)