對(duì)農(nóng)節(jié)目的市場(chǎng)分析及開(kāi)發(fā)策略研究.pdf

1、本文立足于電視傳播者的身份，運(yùn)用文獻(xiàn)研究、調(diào)查研究和個(gè)案分析等研究方法，在認(rèn)識(shí)我國(guó)對(duì)農(nóng)節(jié)目存在著數(shù)量少、品種少、形式單一的情況下，根據(jù)當(dāng)前我國(guó)處在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的發(fā)展時(shí)機(jī)中，分析當(dāng)前電視媒體具有濃厚的“都市化”傾向的特點(diǎn)，在認(rèn)識(shí)電視具有潛在的廣闊農(nóng)村受眾市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的背景條件，開(kāi)創(chuàng)性的從“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”這個(gè)角度出發(fā)，運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、信息論、管理學(xué)、傳播學(xué)和新聞學(xué)等理論，以我國(guó)電視界名牌對(duì)農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村季風(fēng)》

2、為分析對(duì)象，探討對(duì)農(nóng)節(jié)目的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，以求科學(xué)而系統(tǒng)地為電視媒體在農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓和發(fā)展提供可行性建議，延伸電視媒體在農(nóng)村市場(chǎng)的真正影響力。 在挖掘和分析《鄉(xiāng)村季風(fēng)》在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中所展現(xiàn)的特點(diǎn)以及所遇到的問(wèn)題的基礎(chǔ)上，緊緊圍繞“市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”這個(gè)角度，論述對(duì)農(nóng)節(jié)目市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的過(guò)程，尤其強(qiáng)調(diào)四點(diǎn)：一、找準(zhǔn)節(jié)目的宗旨定位，是對(duì)農(nóng)節(jié)目進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的切入點(diǎn)；二、市場(chǎng)細(xì)分是對(duì)農(nóng)節(jié)目市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的突破口；三、搶占更多的市場(chǎng)份額是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的目標(biāo)；四、收視