從湖南電廣傳媒的資本運(yùn)營(yíng)看我國(guó)電視媒體融資.pdf

1、融資是經(jīng)濟(jì)學(xué)里一個(gè)非常普通的術(shù)語(yǔ)，但是當(dāng)它與我國(guó)電視媒體連在一起的時(shí)候，它就有了特殊的性質(zhì)。中國(guó)的電視事業(yè)誕生于1958年，由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維和自身政治屬性的影響，我國(guó)的電視媒體一直“潔身自好”與資本兩個(gè)字保持著老死不相往來(lái)的關(guān)系。隨著改革開放歷史浪潮的沖擊以及一些政策的改變，我國(guó)的電視媒體正處在一個(gè)嚴(yán)峻的形勢(shì)中。內(nèi)部壓力來(lái)至于傳統(tǒng)媒體的新挑戰(zhàn)和因特網(wǎng)新銳勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)加入世貿(mào)組織后一些政策的開外必然導(dǎo)致外國(guó)媒體巨頭把勢(shì)力范圍拓展到中

2、國(guó)這片媒體伊甸園之中，而中國(guó)的電視媒體無(wú)論從規(guī)模上還是從管理體制上都很難與外國(guó)的媒體航母相對(duì)抗，這是我國(guó)電視媒體所面臨的最主要的外部壓力。
　　1996年，江澤民通知在視察《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)明確指出:“過(guò)去的傳媒只講宣傳，如今在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，新聞媒體既要宣傳，也要經(jīng)營(yíng)。”這為媒體的快速發(fā)展指明了一條廣闊的道路。在這種復(fù)雜的形勢(shì)下，我國(guó)的電視媒體想要在短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到質(zhì)的飛躍，唯一可行的辦法就是進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)改造，而資本運(yùn)營(yíng)最活躍的方式

3、就是融資。湖南省廣播電視廳通過(guò)對(duì)湖南電視臺(tái)的資本運(yùn)營(yíng)改造使原本名不見經(jīng)傳的電視湘軍異軍突起，成為我國(guó)電視媒體資本運(yùn)營(yíng)改造的楷模。撰寫本文的主要目的就是通過(guò)對(duì)湖南電視臺(tái)融資方式的研究，探討出一套可行的電視媒體融資策略，來(lái)解決我國(guó)電視媒體資金短缺的問(wèn)題，以便更好更快的發(fā)展。
　　本文以提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的研究思路為主線，以湖南電視臺(tái)的融資過(guò)程為研究背景，采用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理對(duì)其進(jìn)行分析，以便讀者能夠以經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光去了解我國(guó)電視媒體