虛假廣告代言行為的法律性質及其規(guī)制——以“李美柯訴郭冬臨案”和“呂萍訴劉嘉玲案”為例.pdf

1、當今社會上虛假廣告代言現象十分普遍，對人們的生活產生了很大的消極影響，形成了社會問題，引起了社會的廣泛關注，并且有相當一部分受到虛假廣告代言行為侵害的消費者開始以法律的手段來維護自己的合法權益，將虛假廣告代言者告上了法庭。但是，絕大部分通過訴訟維權的此類案例中，其結果往往是受害消費者的請求得不到法院的支持。本文通過對江西呂萍訴明星劉嘉玲虛假化妝品代言案，江蘇徐美柯訴明星郭冬臨汰漬洗衣粉虛假代言案這兩個虛假廣告代言案例的分析，找出了這兩個

2、案件判決的焦點所在以及該類案件存在的問題，并對虛假廣告代言這一行為進行定義，分析了虛假代言這一法律問題形成的社會和法律上的原因，論證了虛假代言人應當承擔法律責任以及應當承擔何種法律責任的的觀點，探索在現有法律條件下，對虛假廣告代言行為造成的損害實行法律救濟的途徑及其局限性?？疾彀l(fā)達國家關于虛假代言行為的立法狀況，論證通過立法途徑直接規(guī)定產品或服務的虛假廣告代言者對消費者獨立承擔民事責任的合理性和必要性，以求從根本上解決虛假廣告代言行為的