網(wǎng)絡出版及網(wǎng)絡環(huán)境下圖書的營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、網(wǎng)絡以前所未有的力量改寫了傳播語境，作為信息傳播者的出版行業(yè)不可避免的受到它的沖擊，傳統(tǒng)出版機構紛紛涉水網(wǎng)絡出版，隨之帶來的是圖書營銷領域的大變革，無論是營銷理念還是營銷手段，網(wǎng)絡已經(jīng)在傳統(tǒng)出版人的神經(jīng)上打下了深深的烙印。對網(wǎng)絡出版及網(wǎng)絡環(huán)境下圖書的營銷手段進行全面深入的理論研究和技術實踐是出版人不可推諉的責任。 本文前三章主要從宏觀角度論述了網(wǎng)絡出版含義的界定及其優(yōu)勢特點，并從傳統(tǒng)出版機構和新興網(wǎng)絡出版企業(yè)兩個角度考察了我國網(wǎng)

2、絡出版的發(fā)展現(xiàn)狀，指明了傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡出版矛盾共贏的發(fā)展趨勢，認為傳統(tǒng)出版業(yè)應正確認識網(wǎng)絡出版，積極整合現(xiàn)有資源，充分利用網(wǎng)絡力量實現(xiàn)多元的出版盈利模式；另一方面，當前低價甚至免費的網(wǎng)絡出版物還不能承擔起出版社盈利的重任，但如不積極應對，它對傳統(tǒng)出版物的沖擊也是致命性的。因而，面對網(wǎng)絡出版的沖擊，傳統(tǒng)圖書的營銷理念和手段也都勢必發(fā)生巨大的變化。論文的后半部分，筆者就結合大量例證，研究了網(wǎng)絡環(huán)境下圖書營銷傳播觀念的變遷，并對基于網(wǎng)絡技術的

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