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1、在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)以其無可比擬的開放性和交互性，帶來了龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾規(guī)模、復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)受眾結(jié)構(gòu)，使得網(wǎng)絡(luò)受眾的價(jià)值觀和行為選擇呈現(xiàn)多元化、多樣性的特點(diǎn)。在這些“多元化狀態(tài)”、“多樣性選擇”中，充斥著不少負(fù)面、消極和低俗的內(nèi)容，若長期得不到有效改善，必然對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播的要素、過程和結(jié)果產(chǎn)生不良影響。追本溯源，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“多元化狀態(tài)”、“多樣性選擇”本質(zhì)上根源于網(wǎng)絡(luò)受眾心理的決定作用。網(wǎng)絡(luò)從多方面、多層次解構(gòu)著傳統(tǒng)大眾傳播下的受眾心理，
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