網(wǎng)絡(luò)時代電視傳媒的發(fā)展態(tài)勢與戰(zhàn)略對策研究.pdf

1、有人預(yù)測，21世紀(jì)將是網(wǎng)絡(luò)稱王的時代。網(wǎng)絡(luò)將成為對人類文化、經(jīng)濟和生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體。網(wǎng)絡(luò)作為第四媒體對電視媒體的沖擊是最大的，其中有對受眾和新聞資源的爭奪，專門人才的流失，廣告客戶的分流，電視媒體影響力的削弱。網(wǎng)絡(luò)也改變了傳統(tǒng)的傳播方式，在及時性、互動性、包容性、娛樂性、全球性等方面，對電視傳播都是巨大的挑戰(zhàn)。 正因為網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體發(fā)展已經(jīng)和將要面對的諸多現(xiàn)實問題，使得這一課題具有了超乎尋常的理論和實踐意義。本

2、文力圖通過大量的理論與實證，分析網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展與特點，及其對電視的影響，描述電視媒體的發(fā)展軌跡，剖析其在當(dāng)前的全球環(huán)境以及計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)換的過程中面臨的困境和問題，研究網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的發(fā)展態(tài)勢與戰(zhàn)略對策。 本文從五個方面論述了電視傳媒的戰(zhàn)略調(diào)整，即傳播理念的轉(zhuǎn)變：從以傳者為中心到以受眾為中心；傳播方式的轉(zhuǎn)變：從大眾傳播到分眾傳播；傳播目的的轉(zhuǎn)變：從傳達(dá)到傳播從教化到娛樂；傳播渠道的轉(zhuǎn)變：混合艦隊與跨媒體聯(lián)合；傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)