媒介融合——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的發(fā)展之路.pdf

1、媒介融合是大眾傳播領(lǐng)域一個(gè)相對(duì)新鮮的話題。作為未來(lái)大眾傳播業(yè)的一種發(fā)展趨勢(shì)，媒介融合通過(guò)整合或利用處于單一、混合所有權(quán)之下的電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、期刊等媒體，以增加新聞和信息平臺(tái)的數(shù)量，從而使稀缺的媒體資源得到最優(yōu)配置的活動(dòng)。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的作用下，這些融合的媒介形式以及被重新包裝的媒介內(nèi)容，將提供給受眾更大的信息量，從而領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持優(yōu)勢(shì)地位。 本文系統(tǒng)并全方位地對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的融合進(jìn)行了分析。文章選取網(wǎng)絡(luò)與電視融合

2、的幾種具體方式，如網(wǎng)絡(luò)電視、媒體博客、節(jié)目組現(xiàn)場(chǎng)BBS、手機(jī)電視等新興傳播模式進(jìn)行解讀。透過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視相互融合的這些表象，分析網(wǎng)絡(luò)與電視相融合將導(dǎo)致電視傳播由大眾傳播模式向人際傳播模式的深層次轉(zhuǎn)變。把目前自發(fā)的網(wǎng)絡(luò)與電視的融合上升到理論層次，并推斷未來(lái)電視將可以隨時(shí)、隨地、隨意觀看，而且傳者和授受者的界限不再特別分明，不再是“你播我看”的單一模式，傳輸雙方將可以即時(shí)互動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。 本文還分析探究了電視與網(wǎng)絡(luò)融合后，電視媒介在傳