北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)提升青島體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的分析.pdf

1、北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦把我國(guó)體育旅游推至歷史性的高潮階段，加速了體育和旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)體育旅游業(yè)再上一個(gè)新臺(tái)階。首先，對(duì)承辦城市國(guó)際形象的提升，特別是經(jīng)濟(jì)方面包括GDP增長(zhǎng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、改善環(huán)境、增加就業(yè)等，為體育旅游發(fā)展提供基礎(chǔ)保障；其次，奧運(yùn)會(huì)激發(fā)出人們參與體育的熱情，由此帶來(lái)體育旅游產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)和多元化發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)帆船賽是青島建設(shè)城市品牌的強(qiáng)力因素，對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力及旅游業(yè)的提升意義顯著。奧運(yùn)效應(yīng)的持續(xù)性也成為體育旅游保持優(yōu)勢(shì)

2、的重要因素，以體育健身、娛樂(lè)、觀賞的各類體育競(jìng)賽及嘗試體育刺激與挑戰(zhàn)等為目的的體育旅游產(chǎn)品層出不窮，成為旅游行業(yè)新亮點(diǎn)。 本文以北京奧運(yùn)會(huì)影響下的青島體育旅游產(chǎn)品為研究對(duì)象，通過(guò)查閱大量體育旅游產(chǎn)品相關(guān)文獻(xiàn)、書籍、報(bào)刊等旅游學(xué)、體育學(xué)理論研究成果，從理論上對(duì)體育旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵進(jìn)行總結(jié)概括，并分析北京奧運(yùn)會(huì)與提升青島體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在聯(lián)系及其發(fā)展的總體趨勢(shì)。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，把北京奧運(yùn)

3、影響下的青島體育旅游產(chǎn)品狀況與實(shí)際調(diào)查結(jié)合分析，確保文章研究的真實(shí)有效性。 通過(guò)分析北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)承辦城市競(jìng)爭(zhēng)力的綜合影響，可以看出青島作為奧帆賽協(xié)辦城市在城市環(huán)境、文化氛圍、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，特別是創(chuàng)新性強(qiáng)的旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)突出，城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)條件也為體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展提供有力的支持。北京奧運(yùn)會(huì)加速了青島奧運(yùn)旅游經(jīng)濟(jì)與城市休閑經(jīng)濟(jì)的融合，給體育旅游提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人文環(huán)境。其中，對(duì)旅游度假區(qū)、旅游景區(qū)（點(diǎn)）和旅游項(xiàng)目的

4、建設(shè)為體育旅游產(chǎn)品提供了廣闊的發(fā)展空間，增加了產(chǎn)品分布的數(shù)量。因此，推動(dòng)了體育旅游資源利用率的快速攀升，為滿足旅游消費(fèi)者對(duì)不同類型、層次的體育旅游產(chǎn)品需求，從記錄、決定、區(qū)分、設(shè)計(jì)、實(shí)現(xiàn)的“5D”步驟進(jìn)行定位，采取聯(lián)手打造、聯(lián)合促銷的方式銷售。青島體育旅游產(chǎn)品仍處于成長(zhǎng)階段，借助奧運(yùn)的有利條件，在發(fā)展過(guò)程中重視優(yōu)勢(shì)提升以確保未來(lái)的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如今仍需發(fā)揮奧運(yùn)贈(zèng)予的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，提升體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)需從五個(gè)方面著手，第一，重視產(chǎn)品開發(fā)的重

5、新定位，以資源—?jiǎng)?chuàng)新型開發(fā)模式代替以往單一的開發(fā)模式，突出產(chǎn)品的人性化形象設(shè)計(jì)，將體育文化融入到產(chǎn)品之中。第二，深度挖掘體育旅游資源的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出產(chǎn)品組合的層次，增強(qiáng)產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的4P附加要素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝、設(shè)計(jì)規(guī)劃、人、合作伙伴四要素的策略，以創(chuàng)新與服務(wù)應(yīng)對(duì)永遠(yuǎn)變化的市場(chǎng)，強(qiáng)化聯(lián)合促銷。第三，為了進(jìn)一步完善青島體育旅游產(chǎn)品市場(chǎng)，滿足北京奧運(yùn)后人們對(duì)體育旅游的多樣化需求，打造體育旅游專項(xiàng)產(chǎn)品，表現(xiàn)出體育項(xiàng)目的主題特色。