商品化法律保護(hù)問題研究.pdf

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文商品化法律保護(hù)問題研究姓名：丁峰申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：法律指導(dǎo)教師：胡鴻高20071022復(fù)旦大學(xué)法學(xué)院2005級(jí)法律碩士學(xué)位論文商品化法律保護(hù)問題研究中文摘要基于角色對(duì)消費(fèi)者的吸引力，由該角色的創(chuàng)作者或自然人或者一個(gè)或多個(gè)經(jīng)授權(quán)的合法第三人，通過對(duì)該角色的實(shí)質(zhì)人格特征(比如姓名或名稱、肖像或表演形象)進(jìn)行演繹或二次開發(fā)利用形成一定的商品或服務(wù)，使這些預(yù)期的消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買此類商品或使用這類服務(wù)的期望。這樣的過程被稱

2、為“商品化”，而進(jìn)行演繹或二次開發(fā)利用的權(quán)利就是“商品化權(quán)”。這些角色的創(chuàng)作者，往往都是經(jīng)過自身的努力或者是智力創(chuàng)作，或者是支出一定的精力或經(jīng)濟(jì)成本，才使自己的作品或自身得到社會(huì)廣大群體的認(rèn)可，繼而得到一部分社會(huì)群體的青睞。在這個(gè)過程中，個(gè)人的努力應(yīng)當(dāng)?shù)玫较鄳?yīng)的回報(bào)，最終的成果也應(yīng)得到相應(yīng)法律的保護(hù)。本文通過對(duì)商品化權(quán)的本質(zhì)內(nèi)涵以及分類作深入分析和研究，結(jié)合國(guó)外的案例，來論證我國(guó)法律對(duì)商品化權(quán)進(jìn)行保護(hù)的必要性。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織根據(jù)演繹對(duì)

3、象的不同，將商品化分為虛構(gòu)角色商品化、人格商品化以及介于上述二者之間的形象商品化。本文主要圍繞這三種商品化及其權(quán)利問題進(jìn)行分析和研究。虛構(gòu)角色商品化。往往是將作品中的“藝術(shù)形象”，包括“在電影、電視、動(dòng)畫等作品中出現(xiàn)的人物、動(dòng)物或機(jī)器人等，或者是用語(yǔ)言表現(xiàn)的作品中的虛擬形象等進(jìn)行商業(yè)利用。在虛構(gòu)角色中，卡通形象最為典型，也最為普遍。由于卡通角色往往以美術(shù)、圖解等形式出現(xiàn)，因此作為一種表達(dá)方式，被劃入作品范疇，以著作權(quán)法進(jìn)行保護(hù)。在德國(guó)，

4、卡通角色可以被抽象為構(gòu)成作品基礎(chǔ)的具有獨(dú)特的可區(qū)別性特征的卡通人格，也可以以著作權(quán)法進(jìn)行保護(hù)。若這些卡通角色的名稱注冊(cè)成為商標(biāo)，則同樣可以通過商標(biāo)法予以保護(hù)。我國(guó)則是通過保護(hù)在先權(quán)利的方式保護(hù)虛構(gòu)角色商品化。虛構(gòu)角色商品化的本質(zhì)不在于對(duì)角色形象復(fù)制這一具體的外在表達(dá)方式，利用角色形象與作品的聯(lián)系而產(chǎn)生的對(duì)顧客的吸引力，并以此實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的才是商品化的根本。因此在對(duì)虛構(gòu)角色商品化權(quán)進(jìn)行保護(hù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)更注重維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系，同時(shí)保護(hù)商品化權(quán)利人

5、的財(cái)產(chǎn)權(quán)利，在是否構(gòu)成合理使用等方面應(yīng)當(dāng)采取嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。人格商品化，是指將真實(shí)人物的人格基本要素，諸如姓名、肖像、聲音或者其他的人格特征用于商品或服務(wù)的促銷或廣告宣傳。人格商品化權(quán)起源于美國(guó)對(duì)公開權(quán)的保護(hù)，其實(shí)質(zhì)是保護(hù)自然人身份中的商業(yè)性價(jià)值或財(cái)產(chǎn)權(quán)益，因此人格商品化權(quán)屬于一種財(cái)產(chǎn)權(quán)。由于實(shí)踐中，人格內(nèi)容被侵害的主體往往是公眾知曉程度較高的知名人物，因此對(duì)人格商品化權(quán)的法律救濟(jì)應(yīng)更多地體現(xiàn)權(quán)利人身份價(jià)值的量化，即利用權(quán)利人的知名度促銷商