傳媒競(jìng)爭(zhēng)力：評(píng)價(jià)理論與提升戰(zhàn)略.pdf

1、隨著中國(guó)的入世和國(guó)內(nèi)新聞改革的逐步深化,中國(guó)傳媒業(yè)正面臨著日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì).中國(guó)傳媒積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一種必然的選擇,而不斷增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力則是傳媒應(yīng)對(duì)和駕馭市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要方法之一.目前,國(guó)內(nèi)新聞學(xué)術(shù)界對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的研究還處于起步階段,需要給予更多的重視.本課題把我國(guó)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)界關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究思路和研究成果引入傳媒競(jìng)爭(zhēng)力分析之中,對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題進(jìn)行了全面和系統(tǒng)的探討.本課題的研究?jī)?nèi)容主要由兩大部分組成.第一部分是第一章至

2、第四章,側(cè)重于討論傳媒競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的理論和方法,從辨析與梳理傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的一些基本概念入手,確立了傳媒競(jìng)爭(zhēng)力研究的經(jīng)濟(jì)學(xué)范式,初步構(gòu)建了傳媒競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系.第二部分是第五章至第九章,側(cè)重于對(duì)傳媒競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略管理的討論.在這一部分中,論文提出了傳媒競(jìng)爭(zhēng)力管理的核心戰(zhàn)略,即以核心能力的培育和提升為基點(diǎn)的總體性戰(zhàn)略,同時(shí)提出了與此相應(yīng)的內(nèi)部創(chuàng)新、外部整合、品牌營(yíng)銷和人才開(kāi)發(fā)等四種分支性戰(zhàn)略.最后,在第十章中還探討了增強(qiáng)中國(guó)傳媒業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的