基于產(chǎn)業(yè)鏈理論的同生產(chǎn)品模式研究.pdf

1、動漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的綠色、高產(chǎn)、環(huán)保型產(chǎn)業(yè)一直被國際社會所關(guān)注。美、日、韓三國能在動漫產(chǎn)業(yè)界遙遙領(lǐng)先,其根本因為在于他們探索出了適合本國國情的動漫產(chǎn)業(yè)模式。在產(chǎn)業(yè)目的明晰的情況下,我國缺少的就是一個具有中國特色的、可操作性強(qiáng)的、成功的動漫產(chǎn)業(yè)模式。
　　 文章介紹了動漫產(chǎn)業(yè)以及動漫產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的基本概念,詳細(xì)分析了目前動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值居于世界前三位的美、日、韓三國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)模式以及各國特色模式建立的因為和優(yōu)勢

2、。本文認(rèn)為動漫產(chǎn)業(yè)模式只有立足于本國國情,打造出適合于本國社會和文化環(huán)境的動漫產(chǎn)業(yè)鏈,才能使動漫產(chǎn)業(yè)健康快速地發(fā)展。文章回顧了我國動漫八十多年的歷史,并將其劃分為兩種產(chǎn)業(yè)模式:無衍生產(chǎn)品模式和依賴電視播映模式,分別討論了它們的成因及對我國動漫發(fā)展產(chǎn)生的影響。認(rèn)為長期的無衍生產(chǎn)品經(jīng)營導(dǎo)致的文化無產(chǎn)權(quán)意識和我國自身的知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄互為因果,形成惡性循環(huán),對現(xiàn)在的動漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)造成了很大的影響。即使在電視播映模式中,電視臺播映動漫片也是以索

3、取為主,有時甚至將其視為恩惠,沒有付出意識,對動漫片出價極低,往往不足制作成本的一個零頭,大大抑制了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后文章著重探討了目前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形式下稍見成效的“同生產(chǎn)品”產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)模式。簡單說,同生產(chǎn)品模式就是企業(yè)在還沒有完成動漫作品制作的時候先做一定的宣傳,打出基礎(chǔ)品牌,另一方面則同時進(jìn)行動漫作品的制作與衍生產(chǎn)品的生產(chǎn),在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)者還沒有來得及侵權(quán)的時候搶先搶占衍生產(chǎn)品市場。筆者認(rèn)為這比較符合我國的國情。文章以“