基于產(chǎn)業(yè)鏈博弈的手機小說商業(yè)模式探索.pdf

1、在智能手機普及與4G網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時代，手機小說出版作為朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速。但它的快速發(fā)展不可避免地會碰到諸多的問題，例如數(shù)字出版技術(shù)的問題、數(shù)字出版版權(quán)問題，出版產(chǎn)業(yè)鏈整合的問題等等，但其中最突出的問題是沒有成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式。因為只有確立成熟的商業(yè)模式，才能吸引內(nèi)容提供商出版商加大投資規(guī)模大膽涉足手機小說出版，這樣才可形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但是通過對學(xué)術(shù)界關(guān)于數(shù)字出版商業(yè)模式研究的梳理，發(fā)現(xiàn)多數(shù)研究拋開產(chǎn)業(yè)鏈問題直接空泛地對數(shù)字出版商

2、業(yè)模式進行研宄，對商業(yè)模式的總結(jié)缺乏條理，歸納缺乏標(biāo)準(zhǔn)，各執(zhí)一言缺乏統(tǒng)一。大多數(shù)研究簡單地將商業(yè)模式歸納為“漢王模式”、“kindle模式”、“蘋果模式”等以終端為主主導(dǎo)的商業(yè)模式而忽略了商業(yè)模式中各方的博弈關(guān)系對商業(yè)模式形成的決定性影響。因此本文力圖從內(nèi)容提供商的角度出發(fā)，在對手機小說出版環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)鏈各參與方之間關(guān)系的分析的基礎(chǔ)上，對手機小說出版產(chǎn)業(yè)鏈中主要的矛盾雙方內(nèi)容提供商與移動運營商之間的博弈競爭合作關(guān)系進行深度剖析，找出兩

3、者之間分成模式不合理的矛盾根源。結(jié)合中國移動手機小說閱讀基地的相關(guān)案例及常見的數(shù)字出版模式，分析我國手機小說出版商業(yè)模式存在的參與方利益分配不均;內(nèi)容創(chuàng)新不夠;版權(quán)監(jiān)管難;數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不同一等問題，在此基礎(chǔ)上結(jié)合日本歐美手機小說的成功經(jīng)驗及國內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域的成功案例探討手機小說出版的新商業(yè)模式的可行性，在此基礎(chǔ)上提出手機小說出版的四種新模式:建構(gòu)第三方平臺的模式;拓展全媒體出版產(chǎn)業(yè)鏈模式;建立完善的手機小說出版經(jīng)紀(jì)代理制模式;手機小