手機(jī)增值業(yè)務(wù)商業(yè)模式研究.pdf

1、伴隨著3G無線網(wǎng)絡(luò)逐漸成為新的網(wǎng)絡(luò)通信渠道，手機(jī)已經(jīng)成為除電腦、電視以外的新的電子媒體通信服務(wù)終端。該產(chǎn)品的便攜性和移動性，附帶的3G無線上網(wǎng)服務(wù)，集游戲、音樂、影像等多項(xiàng)娛樂功能為一體的多媒體功能，使其無可替代地成為新的廣告媒體平臺。在該平臺上展開的通信、信息搜索服務(wù)、企業(yè)廣告、在線銷售、娛樂休閑等多方位的市場競爭，導(dǎo)致新的商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。這一商業(yè)模式不同于有線網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)通過網(wǎng)站銷售其產(chǎn)品和服務(wù)，降低成本，提高效率的方式，而是基于

2、現(xiàn)行無線網(wǎng)絡(luò)，能夠提供超過一般業(yè)務(wù)范圍的增值服務(wù)之新型模式。
　　 在電信增值服務(wù)這個(gè)寬泛的服務(wù)種類中，快速發(fā)展的手機(jī)移動增值服務(wù)業(yè)務(wù)是最熱門的話題，其巨大的市場發(fā)展?jié)摿?，高速的發(fā)展趨勢和無限的商機(jī)已經(jīng)引起國內(nèi)外眾多廠家的關(guān)注，雖然眼下國內(nèi)對增值服務(wù)行業(yè)還有政策限制，但這無礙商家對該行業(yè)高速發(fā)展抱有美好的預(yù)期。
　　 本文從運(yùn)營商的角度對目前的無線增值業(yè)務(wù)商業(yè)模式做出評價(jià)分析，提出服務(wù)供應(yīng)商的營銷角色，手機(jī)終端商介入運(yùn)營