手機增值業(yè)務商業(yè)模式研究.pdf

1、伴隨著3G無線網(wǎng)絡逐漸成為新的網(wǎng)絡通信渠道，手機已經(jīng)成為除電腦、電視以外的新的電子媒體通信服務終端。該產(chǎn)品的便攜性和移動性，附帶的3G無線上網(wǎng)服務，集游戲、音樂、影像等多項娛樂功能為一體的多媒體功能，使其無可替代地成為新的廣告媒體平臺。在該平臺上展開的通信、信息搜索服務、企業(yè)廣告、在線銷售、娛樂休閑等多方位的市場競爭，導致新的商業(yè)模式應運而生。這一商業(yè)模式不同于有線網(wǎng)絡時代企業(yè)通過網(wǎng)站銷售其產(chǎn)品和服務，降低成本，提高效率的方式，而是基于

2、現(xiàn)行無線網(wǎng)絡，能夠提供超過一般業(yè)務范圍的增值服務之新型模式。
　　 在電信增值服務這個寬泛的服務種類中，快速發(fā)展的手機移動增值服務業(yè)務是最熱門的話題，其巨大的市場發(fā)展?jié)摿?，高速的發(fā)展趨勢和無限的商機已經(jīng)引起國內(nèi)外眾多廠家的關(guān)注，雖然眼下國內(nèi)對增值服務行業(yè)還有政策限制，但這無礙商家對該行業(yè)高速發(fā)展抱有美好的預期。
　　 本文從運營商的角度對目前的無線增值業(yè)務商業(yè)模式做出評價分析，提出服務供應商的營銷角色，手機終端商介入運營