基于海外市場跨境B2C電商模式的應用研究——以A公司郵箱產(chǎn)品為例.pdf

1、在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中，我國的企業(yè)相對來說都是處于國際貿(mào)易供應鏈的低端，只享受最少的利潤。在現(xiàn)有全球經(jīng)濟全球化的情況下，我國依托發(fā)達的電子商務信息技術，利用跨境電商B2C來開拓海外市場，致力于提升品牌國際形象與加強企業(yè)核心競爭力?？缇畴娚藼2C打破了企業(yè)原有的經(jīng)營模式，重新定義中國企業(yè)在國際貿(mào)易上的產(chǎn)業(yè)鏈位置，其在我國儼然是受歡迎的新型商業(yè)模式。
　　在我國政府及社會資本大力支持下，我國中小企業(yè)都積極踴躍參與到跨境電商B2C行業(yè)中，其看

2、中的就是該行業(yè)具備產(chǎn)品利潤高與高速增長的特性。我國中小企業(yè)普遍存在品牌意識差與模仿復制競爭對手后同行之間打惡劣的價格戰(zhàn)，且無渠道營銷的戰(zhàn)略意識這三個問題是我國中小企業(yè)在進入跨境電商3.0時代之后最為普遍的問題。
　　本論文將A公司利用跨境電商B2C模式來推廣郵箱產(chǎn)品在目標市場-美國作為研究案例，基于品牌建設、選擇產(chǎn)品、供應鏈整合與本土化營銷等方面來研究分析運作模式，提出促進跨境電商B2C發(fā)展的關鍵性政策建議在于建立自有品牌、選擇目