基于海外市場(chǎng)跨境B2C電商模式的應(yīng)用研究——以A公司郵箱產(chǎn)品為例.pdf

1、在傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中，我國(guó)的企業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)都是處于國(guó)際貿(mào)易供應(yīng)鏈的低端，只享受最少的利潤(rùn)。在現(xiàn)有全球經(jīng)濟(jì)全球化的情況下，我國(guó)依托發(fā)達(dá)的電子商務(wù)信息技術(shù)，利用跨境電商B2C來(lái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，致力于提升品牌國(guó)際形象與加強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。跨境電商B2C打破了企業(yè)原有的經(jīng)營(yíng)模式，重新定義中國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易上的產(chǎn)業(yè)鏈位置，其在我國(guó)儼然是受歡迎的新型商業(yè)模式。
　　在我國(guó)政府及社會(huì)資本大力支持下，我國(guó)中小企業(yè)都積極踴躍參與到跨境電商B2C行業(yè)中，其看

2、中的就是該行業(yè)具備產(chǎn)品利潤(rùn)高與高速增長(zhǎng)的特性。我國(guó)中小企業(yè)普遍存在品牌意識(shí)差與模仿復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后同行之間打惡劣的價(jià)格戰(zhàn)，且無(wú)渠道營(yíng)銷的戰(zhàn)略意識(shí)這三個(gè)問(wèn)題是我國(guó)中小企業(yè)在進(jìn)入跨境電商3.0時(shí)代之后最為普遍的問(wèn)題。
　　本論文將A公司利用跨境電商B2C模式來(lái)推廣郵箱產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)-美國(guó)作為研究案例，基于品牌建設(shè)、選擇產(chǎn)品、供應(yīng)鏈整合與本土化營(yíng)銷等方面來(lái)研究分析運(yùn)作模式，提出促進(jìn)跨境電商B2C發(fā)展的關(guān)鍵性政策建議在于建立自有品牌、選擇目