魯棒行為下的供應(yīng)鏈運作決策研究.pdf

1、現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，隨著產(chǎn)品生命周期的不斷縮短，雙渠道銷售模式的快速發(fā)展，消費者需求的多元化使得供應(yīng)鏈的運作受到眾多不確定性因素和行為偏好的雙重影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理理論在完全信息和無行為偏好假設(shè)下所得的結(jié)論與實踐結(jié)果之間存在偏差。本文在信息缺失情形下研究有零售商的魯棒行為和消費者的偏好參與的供應(yīng)鏈的運作決策問題，旨在探索信息缺失和行為偏好對供應(yīng)鏈運作的影響，為供應(yīng)鏈決策者提供理論依據(jù)和實踐指導(dǎo)。主要研究如下內(nèi)容。
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2、需求信息缺失時，分析了零售商在批發(fā)價格契約下的魯棒訂貨問題，以及零售商的魯棒行為對供應(yīng)鏈系統(tǒng)的效率的影響。發(fā)現(xiàn)相對于需求分布信息已知時供應(yīng)鏈的運作，面對零售商的魯棒行為，供應(yīng)商的批發(fā)價格降低，零售商的訂貨和期望利潤增加，進而帶動整個供應(yīng)鏈系統(tǒng)利潤的增加和效率的提升。因此，在供應(yīng)鏈運作的視角下零售商的魯棒決策不僅改善了自身的利潤水平，而且提高了批發(fā)價格契約下分散決策供應(yīng)鏈的效率。表明魯棒決策具有很好的系統(tǒng)性效果，為魯棒決策在不同情形下的應(yīng)

3、用奠定了基礎(chǔ)，也為本文其他章節(jié)的研究提供了依據(jù)。
　?、谠诰€下市場的需求為一個均勻分布，新建的線上市場需求分布只知道上下界信息的情形下，考慮零售商基于極小極大后悔準則的魯棒訂貨問題。此部分的內(nèi)容是在第3章的基礎(chǔ)上，進一步探討零售商在雙隨機變量下的魯棒行為對自身訂貨和期望利潤的影響。并將消費者在一個分布已知一個分布未知情形下的魯棒行為稱為“混合魯棒行為”。研究發(fā)現(xiàn)混合魯棒行為在有與沒有線下市場基礎(chǔ)時會對零售商魯棒決策的保守性產(chǎn)生不同

4、影響。當零售商有線下市場的基礎(chǔ)時，即線下市場需求不為0，雖然零售商在魯棒決策下的訂貨量與完全信息下的訂貨量有差別，但是卻能獲得與完全信息下相近似的期望利潤。這一結(jié)果顯示了零售商的魯棒決策對外在的信息環(huán)境有很好的適應(yīng)性。但是當零售商的線下需求為0時，零售商的魯棒決策就退化為保守的部分信息下的后悔報童問題。
　　③在消費者具有價格公平關(guān)注，且難以獲得消費者公平參考價格的分布函數(shù)時，考慮了零售商基于魯棒決策的定價問題。此部分是在前兩章只

5、考慮了零售商魯棒行為的基礎(chǔ)上，進一步考慮當消費者的公平偏好和零售商的魯棒行為相互交織時對零售商的定價和期望利潤的影響。并將有消費者社會人行為（公平偏好）參與下零售商的魯棒行為稱為“交織魯棒行為”。研究發(fā)現(xiàn)在交織魯棒行為的作用下零售商能夠獲得近似于最大熵分布和完全分布信息下的利潤，說明在有消費者行為參與下零售商的魯棒決策對外在的信息環(huán)境仍然有很好的適應(yīng)性。這一結(jié)果意味著零售商不需要獲得消費者公平參考價格的全部信息，借助于魯棒決策只需獲取公

6、平參考價格的期望和方差信息，就可以得到近似于擁有完全信息時的期望利潤。魯棒決策的這一優(yōu)勢對零售商而言具有重要的實用意義。
　　④考慮了消費者對新產(chǎn)品的價值評估存在高估和低估兩種極端情形時企業(yè)基于魯棒決策的新產(chǎn)品訂價策略。此部分內(nèi)容是在新產(chǎn)品銷售背景下研究交織魯棒行為對新產(chǎn)品定價的影響。首先給出了消費者在兩種極端情形下購買新產(chǎn)品的魯棒選擇機制，得到了兩種情形下新產(chǎn)品的魯棒需求函數(shù)，發(fā)現(xiàn)兩種情形下的魯棒需求函數(shù)是兩個先凹后凸的非線性曲