浙江省大學生體育消費動機、水平、結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀調(diào)查研究.pdf

1、大學生是社會生活的重要組成部分，是當前開展體育活動的主要群體之一，他們目前體育消費情況如何，將直接關(guān)系到未來體育消費行為的走向。大學生的體育消費不僅僅是一個簡單孤立的消費問題，它關(guān)系到大學生在各種價值觀形成時身心的健康發(fā)展。 通過對大學生的體育消費行為動機以及消費水平、消費結(jié)構(gòu)方面進行調(diào)查研究，所得到的研究結(jié)論可以為高校培養(yǎng)學生樹立科學的體育消費觀提供理論參考。而體育教師得以了解學生體育消費心理和方式，對不同體育消費層次的學生采

2、取不同的引導方針，使學生樹立正確、健康的體育消費意識，最終使大學生的身心得到全面發(fā)展。 此外，大學應(yīng)結(jié)合全民健身運動，加強校園體育場館設(shè)施的建設(shè)，并在適當時間對大學生實行有償開放。而政府部門應(yīng)制定有關(guān)青少年學生活動場所建設(shè)和管理的優(yōu)惠政策，防止經(jīng)營的場館因收費太高而把大量的大學生拒之門外。體育產(chǎn)業(yè)部門可以從大學生體育消費現(xiàn)狀的實際情況出發(fā)，在商業(yè)開發(fā)中正確使用對策，進一步挖掘大學生體育消費潛能。 本文主要采用文獻資料法、

3、訪問調(diào)查法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，以浙江省在校全日制大學生為研究對象。 研究表明： 一目前浙江省在校全日制大學生體育消費的動機傾向主要有7類，按先后順序依次為實物需要消費動機；強身健體消費動機；從眾攀比消費動機；休閑娛樂消費動機；明星效應(yīng)消費動機；審美消費動機；體育成就消費動機。 二、男女大學生在體育消費動機、消費水平、消費結(jié)構(gòu)方面具有一定的差異性。 三、不同學段的大學生在體育消費動機、消費水