消費(fèi)者規(guī)范理性研究.pdf

1、作為衡量社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志，消費(fèi)者在消費(fèi)行為中越來越受到社會(huì)價(jià)值準(zhǔn)則和倫理道德規(guī)范的約束，也越來越多地考慮與這些社會(huì)規(guī)范保持一致，從而在行為上體現(xiàn)出更多規(guī)范理性（normative rationality）的特征。在這個(gè)過程中，有很多問題值得我們研究。包括：消費(fèi)者規(guī)范理性是如何約束消費(fèi)者行為的？哪些因素影響規(guī)范理性對(duì)行為的約束作用？哪些消費(fèi)者體現(xiàn)出更多的規(guī)范理性特征？等等。為此，本論文在對(duì)消費(fèi)者規(guī)范理性概念的外延和內(nèi)涵界定的基礎(chǔ)上，

2、通過實(shí)證研究，確定了消費(fèi)者規(guī)范理性的維度，并揭示了規(guī)范理性對(duì)消費(fèi)者行為影響的內(nèi)在機(jī)理。
　　 通過研究，我們得到了以下結(jié)果：
　　 首先，通過對(duì)主流社會(huì)規(guī)范的文本分析，結(jié)合消費(fèi)者行為領(lǐng)域的文獻(xiàn)關(guān)聯(lián)性研究，獲得了一個(gè)消費(fèi)者規(guī)范理性的外延與內(nèi)涵之間關(guān)系的整體性框架，并對(duì)消費(fèi)者規(guī)范理性的概念進(jìn)行了界定。
　　 其次，通過大樣本問卷調(diào)查，運(yùn)用探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析，得到了消費(fèi)者規(guī)范理性的構(gòu)成維度：規(guī)范感知、規(guī)范認(rèn)

3、同和規(guī)范行為意向，并且揭示了這三個(gè)維度之間的關(guān)系模式及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響機(jī)理。結(jié)果顯示，規(guī)范理性對(duì)消費(fèi)者行為的影響有兩條路徑，一條是規(guī)范感知影響規(guī)范行為意向，然后影響購(gòu)買行為；另一條是規(guī)范感知內(nèi)化后形成的規(guī)范認(rèn)同影響規(guī)范行為意向，然后影響購(gòu)買行為。
　　 最后，驗(yàn)證了人口統(tǒng)計(jì)變量、責(zé)任歸因和后果意識(shí)對(duì)規(guī)范理性內(nèi)部各維度及其與購(gòu)買行為間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用，并揭示了經(jīng)濟(jì)理性（以價(jià)格因素為標(biāo)志）對(duì)于規(guī)范理性和購(gòu)買行為關(guān)系的重要影響。