網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下參與式營銷的影響因素分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著市場經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,許多營銷界的手段和方法已不再適應(yīng)復(fù)雜多變的市場環(huán)境和消費者需求,營銷界的一場革命正在悄然發(fā)生。傳統(tǒng)的營銷模式和“干擾式”或“病毒式”營銷已經(jīng)無法適應(yīng)企業(yè)當(dāng)前發(fā)展的需要，消費者逐漸占據(jù)市場主動權(quán),企業(yè)必須采取措施吸引消費者的注意力。整合現(xiàn)有資源,建立顧客導(dǎo)向的營銷體系,是企業(yè)當(dāng)前的重點。企業(yè)迫切需要一種新的營銷理念指導(dǎo)自己的行為,于是參與式營銷應(yīng)運而生。它是基于客戶價值理論和客戶關(guān)系管理(CRM)以及網(wǎng)絡(luò)化

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