基于物聯(lián)網(wǎng)的深度營銷研究.pdf

1、深度營銷理論是一種戰(zhàn)略思想，其目的是通過企業(yè)價值鏈的打造來提升企業(yè)的競爭力。面對市場的激烈競爭，企業(yè)夾在供貨商和經(jīng)銷商之間漸漸僅有應(yīng)付之功已無還手之力。在市場環(huán)境如此惡劣的情況下，企業(yè)如何生存、如何發(fā)展已不再是企業(yè)獨自面對的難題，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈需共同思考和共同應(yīng)對的問題，基于這一特殊背景深度營銷理論應(yīng)運而生。供貨商、企業(yè)、經(jīng)銷商共享信息流、物流、資金流、商流以及先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗形成戰(zhàn)略聯(lián)盟打造利益共同體，構(gòu)建成一個統(tǒng)一戰(zhàn)線以應(yīng)對市場

2、、抗擊競爭。
　　 但是，各戰(zhàn)略聯(lián)盟之間如何共享資源又成了一個大難題，單單依靠因特網(wǎng)遠遠解決不了如此復(fù)雜的問題，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底解決了深度營銷所面臨的困惑。物聯(lián)網(wǎng)（The Internetof things）是近幾年提出的一種新技術(shù)，是繼互聯(lián)網(wǎng)之后的又一場技術(shù)創(chuàng)新與革命。物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的終極目標是使世間萬物相連，即Network Everything。物聯(lián)網(wǎng)不是簡簡單單的物與物的相連而是能夠終端感知、相互通信的智能物的相連。而云計算

3、、網(wǎng)格、3G、IPV6、中間件等新技術(shù)的出現(xiàn)，為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。第三方物流、第三方支付、一卡通、手機支付、m2 M等無不閃爍著物聯(lián)網(wǎng)的身影。本文主要探討深度營銷理論與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的可行性以及實施應(yīng)用分析。
　　 全文共分五章：
　　 第一章：緒論，主要介紹了本文的研究背景、研究目的、研究現(xiàn)狀、思路和方法。
　　 第二章：深度營銷、物聯(lián)網(wǎng)理論基礎(chǔ)，分別對深度營銷理論和物聯(lián)網(wǎng)理論進行了介紹。
　　

4、 第三章：深度營銷與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的必要性分析，通過對深度營銷中物聯(lián)網(wǎng)的重要性、物聯(lián)網(wǎng)與物流的關(guān)系、基于物聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)在市場營銷中的重要性、深度營銷在實施過程中所存在問題、深度營銷與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合是市場發(fā)展的必然結(jié)果幾個方面進行了分析，得出了深度營銷只有與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合才能進一步發(fā)展的結(jié)論。
　　 第四章：基于物聯(lián)網(wǎng)的深度營銷可行性分析，逐一對企業(yè)運用物聯(lián)網(wǎng)進行深度營銷在生產(chǎn)、銷售、物流、財務(wù)、管理層設(shè)置幾個方面的可行性進行了分析。