眾籌融資在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用推廣研究——以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向游戲產(chǎn)業(yè)推廣為例.pdf

1、當(dāng)前，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷升級(jí)，國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后出臺(tái)了多項(xiàng)扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，小微企業(yè)是主力軍。然而，小微文化企業(yè)在發(fā)展過程中卻始終面臨著一個(gè)問題——資金不足。對小微文化企業(yè)來說最為重要的是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主的“輕資產(chǎn)”，由于缺少必要的質(zhì)押擔(dān)保物，它們很難從銀行等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)獲得貸款，這使它們陷入了“融資難”的窘境。資金不足制約了小微文化企業(yè)的發(fā)展，也在一定程度上阻礙了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的向前推進(jìn)。眾

2、籌融資作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)融資模式，打破了傳統(tǒng)融資方式的限制，在解決小微文化企業(yè)融資難問題上發(fā)揮了積極作用，本文以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)向游戲產(chǎn)業(yè)推廣為例，研究眾籌融資在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用推廣。
　　本文運(yùn)用規(guī)范分析和案例分析相結(jié)合的方法，在對文章的選題背景、研究意義、現(xiàn)階段的相關(guān)理論研究成果以及眾籌融資理論基礎(chǔ)和基本概念進(jìn)行闡述的基礎(chǔ)上，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)眾籌融資的標(biāo)桿項(xiàng)目——《十萬個(gè)冷笑話》原創(chuàng)動(dòng)漫電影眾籌融資項(xiàng)目為例，著重從眾籌平臺(tái)、目標(biāo)金額、籌資期

3、限、投資回報(bào)、項(xiàng)目宣傳等方面分析項(xiàng)目的成功應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，并指出了項(xiàng)目在信息披露方面存在的不足。進(jìn)而在借鑒經(jīng)驗(yàn)、吸取不足的基礎(chǔ)上對眾籌融資在游戲產(chǎn)業(yè)推廣的可行性進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的推廣策略，也即本文的主要研究結(jié)論。
　　本文的研究結(jié)論主要集中于兩點(diǎn)，第一，從需求、可能性與具體實(shí)踐的角度論證了眾籌融資向游戲產(chǎn)業(yè)推廣的可行性;第二，提出了眾籌融資在游戲產(chǎn)業(yè)的具體推廣策略，包括提高項(xiàng)目品質(zhì)，選擇適合的眾籌平臺(tái)，制定符合實(shí)際的目標(biāo)金額和合

4、理的籌資期限，設(shè)置恰當(dāng)?shù)耐顿Y檔位和有吸引力的投資回報(bào)，選擇高效靈活的宣傳渠道等八個(gè)方面。
　　本文的創(chuàng)新之處主要有兩點(diǎn):第一，研究視角獨(dú)特。本文將研究視角定位于文化產(chǎn)業(yè)，并以其中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)為例，研究如何將眾籌融資在文化產(chǎn)業(yè)中推廣，與以往只注重眾籌基礎(chǔ)理論研究不同，本文更加重視應(yīng)用層面的研究，即研究如何用更好、更有效利用眾籌融資推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，研究結(jié)果具有獨(dú)創(chuàng)性。文章分析了眾籌融資在游戲產(chǎn)業(yè)推廣的可行性，并提出了