民族品牌的多維度創(chuàng)新及效應(yīng)研究——以奧德金音響為例.pdf

1、民族品牌是近年來非常熱門的詞匯，國家政策也就民族品牌不斷鼓勵扶持,但在全球化經(jīng)濟(jì)背景下民族品牌普遍缺乏創(chuàng)新處于弱勢地位，因此本文針對這一問題以奧德金音響為例提出民族品牌多維度創(chuàng)新并研究其效應(yīng)。
　　本文通過研究大量的相關(guān)文獻(xiàn)對品牌創(chuàng)新的多維度理論和評估方法進(jìn)行了闡述，對音響行業(yè)的現(xiàn)狀采用PEST和SWOT分析法進(jìn)行了調(diào)查研究。在此基礎(chǔ)上結(jié)合杭州譜聲電子有限公司的奧德金音響目前品牌運(yùn)營的現(xiàn)狀，對奧德金在品牌運(yùn)營中存在的戰(zhàn)略、定位、渠

2、道、價格等問題進(jìn)行了深入分析。從奧德金品牌從戰(zhàn)略、管理、營銷、延伸方面多維度創(chuàng)新提出了優(yōu)化措施，并應(yīng)用收益法、艾克十要素模型法、社會效應(yīng)評價法對創(chuàng)新效應(yīng)進(jìn)行研究，以奧德金音響的品牌創(chuàng)新作為個例對民族品牌的創(chuàng)新提供參考，提高民族品牌和國際化品牌之間的競爭力。
　　本文可能的創(chuàng)新之處在于:對音響行業(yè)進(jìn)行全面的分析，通過奧德金音響品牌創(chuàng)新案例對傳統(tǒng)外貿(mào)出口型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行了獨(dú)特視角的研究，對品牌創(chuàng)新的結(jié)果在實(shí)踐中輸出并研究量化分析指標(biāo)