終端網(wǎng)絡(luò)交易市場的信息不對稱及其對市場交易的影響研究.pdf

1、終端網(wǎng)絡(luò)交易市場是基于計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)出現(xiàn)的一種在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易和付款的虛擬性市場。終端網(wǎng)絡(luò)交易市場的出現(xiàn)帶給人們一種新的購物方式—網(wǎng)絡(luò)購物，網(wǎng)絡(luò)購物的出現(xiàn)極大地改變了中國民眾的購物習(xí)慣并迅速被人們所接受。然而，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物的虛擬性以及網(wǎng)絡(luò)信息鑒別困難，加上因中國的終端網(wǎng)絡(luò)交易市場發(fā)展時間太短而發(fā)展速度太快導(dǎo)致中國的終端網(wǎng)絡(luò)交易市場制度不健全、規(guī)范不標(biāo)準(zhǔn)，信息不對稱這一問題在終端網(wǎng)絡(luò)交易市場被成倍的放大并對終端網(wǎng)絡(luò)交易市場產(chǎn)生

2、了極大的負(fù)面影響。
　　本文的研究重點(diǎn)在于終端網(wǎng)絡(luò)交易市場中的信息不對稱問題，以及在消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物時信息不對稱因素對消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的影響機(jī)制和大小。為此，作者在研究中主要完成了以下幾個工作：
　　首先從理論上分析了終端網(wǎng)絡(luò)交易市場所具有的特點(diǎn)：虛擬性、低成本、全天候和跨地域。結(jié)合終端網(wǎng)絡(luò)交易市場的特點(diǎn)，重點(diǎn)分析了在三種不同形式的終端網(wǎng)絡(luò)交易市場—平臺式B2C市場、自營式B2C市場和C2C市場，其信息不對稱有何特點(diǎn)和不同。

3、
　　然后通過理論分析，結(jié)合以往學(xué)者常用的網(wǎng)購交易決策模型：技術(shù)接受模型（TAM）和感知風(fēng)險(xiǎn)模型，建立本文的以 TAM為主體，包含有信息不對稱因素的網(wǎng)購決策模型。
　　然后在所構(gòu)建模型的基礎(chǔ)上，通過調(diào)查問卷獲取消費(fèi)者對網(wǎng)購的感知數(shù)據(jù)，通過計(jì)量分析消費(fèi)者在終端網(wǎng)絡(luò)交易市場上進(jìn)行網(wǎng)購時的交易決策因素，分析不同因素之間的影響關(guān)系以及信息不對稱因素在其中起到何種作用，最終得出了論文的研究結(jié)論并加以解釋分析。
　　最后在研究結(jié)論