國內居民對郵輪旅游的認知研究——以濟南、青島兩地為例.pdf

1、隨著中國經濟的快速發(fā)展，居民生活水平有了大幅度的提高，對旅游的消費需求也在也在迅速增長，郵輪旅游逐漸引起國內旅游消費者的關注。鑒于發(fā)展郵輪產業(yè)對地方經濟的重要意義，國內許多的港口城市出現(xiàn)了一哄而上建設郵輪母港、發(fā)展郵輪經濟的現(xiàn)象。學術界對于郵輪的研究文獻逐漸增多，然而多數(shù)的研究都是從郵輪旅游的經濟效益角度出發(fā)，更多的是探討建設郵輪母港，發(fā)展郵輪旅游的重要性，而對于郵輪旅游市場和郵輪旅游者的研究相對不足。目前，青島郵輪母港碼頭主體工程已建

2、設完成并通過驗收，國際客運中心于2015年5月開始試運營，青島郵輪旅游面臨良好的發(fā)展契機。
　　本文在文獻綜述和理論分析的基礎上，設計出國內居民郵輪旅游認知的調查問卷，并選取青島和濟南兩地的居民作為調查對象，采用實地發(fā)放和網上調查兩種方式進行數(shù)據(jù)收集，利用SPSS統(tǒng)計分析工具對收集到的數(shù)據(jù)進行綜合分析，根據(jù)分析結果總結現(xiàn)階段國內居民的郵輪旅游認知情況和郵輪旅游產品購買決策的限制因素，并據(jù)此提出有針對性的青島市場郵輪旅游產品的開發(fā)對

3、策，探索青島郵輪旅游市場的發(fā)展思路。
　　通過對調研數(shù)據(jù)進行研究分析，發(fā)現(xiàn)當前市場上對郵輪旅游的認知度比較低，郵輪旅游作為新生事物還沒有走進大眾的生活，即使有聽說過郵輪旅游或參加過郵輪旅游的，對其的了解程度也是非常有限，近期內郵輪旅游還沒有成為人們出游的選擇，時間成本問題是阻礙其參與郵輪旅游的主要因素，與此同時這也說明青島郵輪旅游市場具有巨大的開發(fā)潛力，市場需求有待挖掘。在此基礎上，結合人口統(tǒng)計學特征對郵輪旅游認知和限制因素的差異