協(xié)同理論視角下網(wǎng)絡(luò)輿情傳播機(jī)理研究.pdf

1、文章以協(xié)同學(xué)中的協(xié)同原理、支配原理、系統(tǒng)原理、耗散結(jié)構(gòu)理論、混沌原理、博弈理論等相關(guān)理論為支撐，站在學(xué)科交叉的角度，主要以協(xié)同學(xué)的視角，運(yùn)用協(xié)同理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行研究。李良榮認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿情可以劃分為網(wǎng)絡(luò)輿情主體、網(wǎng)絡(luò)輿情客體、網(wǎng)絡(luò)輿情本體和網(wǎng)絡(luò)輿情載體幾個(gè)部分，并將網(wǎng)絡(luò)輿情系統(tǒng)看作網(wǎng)絡(luò)輿情主體、客體、本體、載體各子系統(tǒng)的有機(jī)組合。其中，政府、媒體、普通網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖及其他機(jī)構(gòu)組織是網(wǎng)絡(luò)輿情主體的主要組成部分。網(wǎng)絡(luò)輿情系統(tǒng)具有典型的

2、復(fù)雜系統(tǒng)特征，其實(shí)質(zhì)就是各個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿情主體為爭奪話語權(quán)而進(jìn)行相互間協(xié)作、相互博弈的輿論陣地。不同輿論主體間的相互協(xié)作是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿情系統(tǒng)走形動(dòng)態(tài)平衡，形成有序結(jié)構(gòu)的重要因素，具有明顯的協(xié)同學(xué)特征。因此，在不僅具有動(dòng)態(tài)開放系統(tǒng)特征又具有協(xié)同學(xué)特征的網(wǎng)絡(luò)輿情系統(tǒng)中，網(wǎng)絡(luò)輿情主體系統(tǒng)中的各個(gè)子系統(tǒng)之間以及各要素之間在相互競爭、相互合作、相互博弈的基礎(chǔ)上往往會(huì)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。文章在對(duì)協(xié)同學(xué)、協(xié)同原理、協(xié)同效應(yīng)等協(xié)同理論相關(guān)概念和原理進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，

3、分析網(wǎng)絡(luò)輿情系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，剖析網(wǎng)絡(luò)輿情主體系統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上從宏觀和微觀兩個(gè)層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情系統(tǒng)中的協(xié)同機(jī)理進(jìn)行剖析。簡單來說，微觀層面是指網(wǎng)絡(luò)輿情自組織效應(yīng)，包括網(wǎng)絡(luò)用戶意見自組織、網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)系自組織、以及網(wǎng)絡(luò)用戶行為自組織;宏觀層面主要是指網(wǎng)絡(luò)輿論的蝴蝶效應(yīng)，既當(dāng)具有沖突性和敏感性的事件發(fā)生，少量的信息出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，網(wǎng)絡(luò)輿論系統(tǒng)中的用戶會(huì)持續(xù)對(duì)這些信息進(jìn)行細(xì)化和加工，信息在網(wǎng)絡(luò)空間的持續(xù)裂變式和迅速傳播，信息在網(wǎng)絡(luò)空間的快速傳播所形成的

4、具有不確定性的網(wǎng)絡(luò)輿論沖擊波，往往會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)效應(yīng)。對(duì)初始值具有敏感性、傳播過程具有混沌性、個(gè)體意見具有協(xié)同性、網(wǎng)絡(luò)輿論沖擊波的不確定性是網(wǎng)絡(luò)輿論蝴蝶效應(yīng)所具有的四個(gè)重要特征。這些特征不僅揭示了網(wǎng)絡(luò)輿論的生成過程和和傳播路徑，還揭示了網(wǎng)絡(luò)輿論影響力強(qiáng)大的根源所在。
　　由此可以看出，一方面，協(xié)同機(jī)理貫穿于網(wǎng)絡(luò)輿情系統(tǒng)的整體，尤其表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)輿論的形成是基于不同網(wǎng)絡(luò)輿情主體意見相互協(xié)作和博弈所產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)輿論主體

5、之間以及各要素之間相互對(duì)抗、不予協(xié)同情況的存在，會(huì)在一定程度上加快使意見離散的速度，使網(wǎng)絡(luò)輿情運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)為混沌的狀態(tài)，從而增大網(wǎng)絡(luò)輿情系統(tǒng)內(nèi)耗，減弱網(wǎng)絡(luò)輿論能量。因此，文章在探究網(wǎng)絡(luò)輿情系統(tǒng)運(yùn)行機(jī)理的過程中，運(yùn)用協(xié)同學(xué)相關(guān)原理探討不同網(wǎng)絡(luò)輿情主體的協(xié)同需求、協(xié)同優(yōu)勢(shì)和協(xié)同原則的基礎(chǔ)上進(jìn)一步剖析網(wǎng)絡(luò)輿情運(yùn)行機(jī)理及其協(xié)同引導(dǎo)策略。
　　政府、網(wǎng)民、媒體及其他組織等主體對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播機(jī)制具有重要影響，從協(xié)同理論的視角出發(fā)，在各主體合作溝