兩級供應(yīng)鏈中的動態(tài)定價(jià)問題.pdf

1、本論文的主要目標(biāo)是研究在動態(tài)因素如成本學(xué)習(xí)，需求飽和和價(jià)格參考效應(yīng)的影響下，雙邊壟斷的供應(yīng)鏈中的動態(tài)定價(jià)問題。在包含一個制造商和一個獨(dú)立的零售商的分散式渠道中，我們建立了一個Stackelberg微分博弈模型。運(yùn)用最優(yōu)控制和博弈論的方法，我們得到了制造商和零售商的均衡定價(jià)策略并研究上述動態(tài)效應(yīng)對于渠道效率的影響。（1）首先，我們關(guān)注于供應(yīng)層面的成本學(xué)習(xí)效應(yīng)。在制造商預(yù)先承諾批發(fā)價(jià)格的開環(huán)定價(jià)策略中，短視的定價(jià)策略并認(rèn)為同樣是最優(yōu)的。盡管

2、每個渠道成員都受益于較高的成本學(xué)習(xí)參數(shù)，渠道效率則更加糟糕。我們認(rèn)為，制造商可以通過雇傭大量競爭的零售商或是與零售商反復(fù)談判來緩解渠道低效的問題。（2）而后我們研究的是需求方面的價(jià)格參考效應(yīng)，其描述的是過去的價(jià)格會影響產(chǎn)品的現(xiàn)在的需求。與集中式渠道相比，我們指出對于特定的顧客群，滲透定價(jià)比撇指定價(jià)更加有利。另外，當(dāng)顧客對于市場價(jià)格和參考價(jià)格之間的差異的更敏感時，或是顧客對于產(chǎn)品的忠誠度較低時，渠道效率相對較低。（3）最后，我們在隨機(jī)的供