旅游景區(qū)親子旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)研究.pdf

1、十二五期間，中國經(jīng)濟已經(jīng)進入緩慢增長階段，但是作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)卻一直在快速增長。2015年，旅游業(yè)收入已經(jīng)占到GDP總量的4.88％，綜合貢獻占GDP10.8％;旅游業(yè)就業(yè)總人口占國內(nèi)就業(yè)總人口的10.2％。旅游業(yè)已經(jīng)成為新時期促進經(jīng)濟增長的新動力。旅游業(yè)的快速發(fā)展，得益于居民經(jīng)濟收入的逐步提高、消費觀念的快速改變、國家經(jīng)濟結構的調(diào)整、帶薪休假制度的落實，以及國家隊大眾休閑旅游的倡導。
　　在優(yōu)勢盡顯的大環(huán)境下，市場在發(fā)生重大

2、變革。2013年10月，湖南衛(wèi)視一檔親子現(xiàn)場互動的娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》火熱大江南北，與此給旅游形式和產(chǎn)品帶來了重大刺激，隨之節(jié)目中的六個旅游目的地也瞬間火爆。這一節(jié)目將原本平淡無奇的學生旅游、家庭旅游提升為親子旅游。與此同時，國內(nèi)眾多人口學家及民眾對全面放開二胎生育的呼聲愈演愈烈，直至2015年十八屆五中全會國家允許全國范圍內(nèi)普遍二孩。這一重大的政策變革，也將讓中國迎來新的生育高峰，為親子旅游發(fā)展提供了足夠的市場支撐。親子旅游的概念在

3、2014年、2015年開始被關注重視。在這一期間，易觀智庫、艾瑞咨詢、左馭資本、攜程旅游、途牛旅游等行業(yè)內(nèi)知名機構都先后發(fā)布親子市場專題報告、親子游白皮書等針對親子市場的研究;攜程旅游、途牛旅游、同程旅游都發(fā)布了獨立的親子旅游品牌——親子·游學、瓜果、快樂童心等，可見大牌旅游交易機構對親子旅游市場的重視;國內(nèi)也瞬間涌現(xiàn)了一批具備互聯(lián)網(wǎng)思維的專業(yè)細分親子旅游機構——麥田親子游、父母邦等組織，一些優(yōu)秀機構還得到了資本的垂青。在市場如此火熱的

4、情況下，學術界對親子旅游的理論研究卻還相對滯后，畢竟一個短期內(nèi)從市場中新生的產(chǎn)品，缺乏深厚的理論支持。作為旅游活動的龍頭——旅游景區(qū)，是旅游活動的核心載體，面臨著數(shù)量幾何級的增長，全國20000多家旅游景區(qū)，一半左右的A級景區(qū)，除了少量的5A、4A級景區(qū)依托先天的資源優(yōu)勢在健康穩(wěn)定成長發(fā)展，還有很多都面臨著同質(zhì)化、無亮點等困擾，以致經(jīng)營平淡。將旅游景區(qū)植入親子旅游的主題概念，是否可以在迎合火爆市場的同時，迎來發(fā)展機遇，本文在對北京郊區(qū)南

5、宮旅游景區(qū)實地調(diào)研的基礎上，對旅游景區(qū)親子旅游產(chǎn)品進行深入探討。
　　北京京郊游一直是國內(nèi)周邊短途旅游的典范，在京郊有著眾多經(jīng)營出色的旅游景點。南宮旅游景區(qū)在交通位置、資源方面也有著較大優(yōu)勢，但是一直因為主題不夠明確，表現(xiàn)比較平庸。本文通過實地考察、深度調(diào)研分析，對南宮旅游景區(qū)的經(jīng)營概況、發(fā)展優(yōu)劣勢、市場競爭、客群進行挖掘分析，得出南宮旅游景區(qū)具備開發(fā)親子旅游產(chǎn)品的條件。通過對北京市內(nèi)親子旅游消費群體進行抽樣調(diào)查，得出市場火熱的同

6、時，消費者也在逐漸認識并接納這樣一種新型的旅游形式。
　　在對必要性和可行性進行分析得到肯定答案之后，我們根據(jù)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新理論支撐，對南宮旅游景區(qū)創(chuàng)新開發(fā)親子旅游產(chǎn)品措施進行研究。根據(jù)景區(qū)現(xiàn)有資源，深度挖掘資源優(yōu)勢，結合親子市場消費者心理偏好和需求，提出親子旅游產(chǎn)品開發(fā)和優(yōu)化的方法和途徑。此外，還對南宮旅游景區(qū)親子主題、親子產(chǎn)品市場拓展進行研究，從品牌打造、宣傳營銷等方面出發(fā)，對南宜旅游景區(qū)親子旅游市場拓展講行深度研究，得出可行