微信營(yíng)銷(xiāo)的法律規(guī)制.pdf

1、眾所周知，近幾年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量飛速發(fā)展，微信的出現(xiàn)改變了人們的生活，改變了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)，同時(shí)也改變了互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方興未艾，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)勢(shì)洶洶，微信營(yíng)銷(xiāo)一騎絕塵，領(lǐng)跑整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。隨著越來(lái)越多的商家和個(gè)人進(jìn)駐這一市場(chǎng)，市場(chǎng)的盲目性愈演愈烈，滋生了大量不規(guī)范交易行為，微信營(yíng)銷(xiāo)侵權(quán)行為屢屢遭到媒體曝光。為有效遏制這些問(wèn)題，需要通過(guò)法律手段凈化營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，并對(duì)其進(jìn)行有效監(jiān)管。
　　文章認(rèn)為微信作為社交軟件，屬

2、于網(wǎng)絡(luò)非交易平臺(tái)，在微信平臺(tái)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)行為自有其特殊性，微信平臺(tái)在不同營(yíng)銷(xiāo)模式下應(yīng)當(dāng)承擔(dān)不同的民事責(zé)任?；谶@樣的觀點(diǎn)，文章指出現(xiàn)行學(xué)術(shù)研究對(duì)微信平臺(tái)的法律地位探討不足，用以規(guī)制微信營(yíng)銷(xiāo)的最新立法法律位階相對(duì)較低，且條文的可行性不強(qiáng)，并由此展開(kāi)論證，立足微信營(yíng)銷(xiāo)法律規(guī)制的實(shí)際情況，堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，提出完善建議。
　　文章分為三個(gè)部分，首先介紹了微信營(yíng)銷(xiāo)的概念、特征和主要營(yíng)銷(xiāo)模式，為下文研究法律規(guī)制問(wèn)題奠定理論基礎(chǔ)。緊接著，探討了微