微信營銷的法律問題研究.pdf

1、微信的愈趨流行帶動了微信營銷的產(chǎn)生與發(fā)展。微信作為一個為智能終端提供免費即時通訊服務(wù)的應(yīng)用程序，因其便利性，于我們生活中的應(yīng)用越來越廣泛。微信營銷就是在這種大環(huán)境下，而興起的一種新興的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信營銷利用互聯(lián)網(wǎng)的無地域性，突破了距離的限制，微信用戶與他的微信好友因為微信平臺自然而然的產(chǎn)生了聯(lián)系，微信用戶可以通過這種關(guān)系，對自己的產(chǎn)品服務(wù)進(jìn)行宣傳，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易。微信營銷作為一種新興的營銷方式，雖然在實踐中的應(yīng)用越來越廣泛，越來越受歡

2、迎，然而，作為一種剛剛興起的行業(yè)，微信營銷的發(fā)展過程必然因為它的不成熟以及經(jīng)驗的缺乏而伴隨著各種各樣的問題。并且，法律對微信營銷未做明確規(guī)定，實務(wù)界也缺乏相應(yīng)的研究，對于微信營銷的法律性質(zhì)判斷、法律問題的解決均具有爭議，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的答案。無論應(yīng)用哪條法律，似乎都不能完全服眾，可是，抓住法律的漏洞，在微信營銷中侵害他人利益的營銷方式是存在的，甚至有上升的趨勢。
　　為了維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)的安寧、完善微信營銷平臺、保護(hù)微信營銷多方的利益，我

3、們可從微信營銷的法律性質(zhì)著手、研究其法律問題，探討出合適的解決對策，這不僅有利于改善微信營銷的弊端并促進(jìn)微信營銷的完善，同時，對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的多樣性以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的和諧也是有很大的實踐意義和作用的。
　　本文主要分為五個部分：
　　第一部分闡釋了微信營銷的含義，包括微信營銷的概念以及特點，概括了微信營銷有便利性、超地域性和新興性的特點。
　　第二部分介紹了微信營銷的類型，主要介紹了微商營銷、集贊營銷以及紅包營銷三種

4、營銷方式。
　　第三部分闡述了微信營銷所涉及的法律問題，包括：虛假廣告問題、運營中的法律風(fēng)險以及微信營銷與微信傳銷的聯(lián)系。關(guān)于微信營銷中的虛假廣告，從原因著手分析了其具體表現(xiàn)以及影響。在運營中的法律風(fēng)險部分表述了在微信營銷運營中常見或者可能遇到的問題。因為在現(xiàn)實中，存在著一些網(wǎng)絡(luò)傳銷打著微信營銷的招牌進(jìn)行非法傳銷,所以在這部分，還分析了兩者的聯(lián)系。
　　第四部分針對第三部分所提出的法律問題，闡述了一些建議措施，包括：針對虛假