大學生觀賞性體育迷及其觀賽動機分析.pdf

1、發(fā)展體育產業(yè)是體育本身發(fā)展的趨勢，也是現代社會經濟發(fā)展的必然要求。體育產業(yè)作為為社會提供各種體育產品的一系列經濟活動的集合，既包括有形的體育用品，也包括無形的體育服務。其中，無形的體育服務中最核心的體育精神文化產品就是觀賞性體育賽事。在媒介迅猛發(fā)展的時代，通過技術手段使媒介直播觀看的效果約等同于現場觀賽，從而把這種文化產品推向了更多體育迷。體育迷的人數眾多，但是觀看的動機卻不盡相同。
　　本文以觀賞性體育迷的觀賽動機為研究視角，以

2、大學生觀賞性體育迷為研究對象，運用文獻資料、專家訪談、問卷調查、數理統(tǒng)計等多種研究方法。目的在于對觀賞性體育的概念做出界定，從而了解觀賞性體育的受眾——觀賞性體育迷，構建他們的觀賽動機測量模型，分析大學生體育迷的主要觀賽動機，嘗試分析動機之間的相關關系，并分析性別在各個動機維度上的差異。
　　研究結果表明：觀賞性體育是指應人們的精神和娛樂需求而興起和發(fā)展的一種有形體育商品和無形體育服務的集合，可在媒介參與下衍生出體育媒介產品，其中

3、受人喜愛觀看的體育比賽便是觀賞性體育的核心內容；構建了具有良好的信效度的體育迷觀賽動機測量工具；確定了中國大學生體育迷的觀賽動機因子，包括個人收獲動機、戲劇動機、審美動機、逃離動機和地域榮譽動機；證實除個人收獲與審美、戲劇與審美外，其余兩兩動機之間存在正相關關系；最后證明男性的個人收獲、戲劇、逃離動機均明顯高于女性、女性的審美動機高于男性、男性和女性在地域榮譽動機上沒有顯著差異。
　　體育觀賞作為消費行為的一種必然受到動機的影響，