基于內(nèi)容分析法的歷史街區(qū)旅游意象研究——以衡山路—復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)為例.pdf

1、國際旅游城市的發(fā)展表明了歷史遺產(chǎn)已經(jīng)成為國際城市文化旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，對以歷史街區(qū)旅游為代表的文化遺產(chǎn)旅游進行研究對于上海打造成世界著名旅游城市有重要意義。從歷史街區(qū)的研究方向來看，國內(nèi)外現(xiàn)有研究大都集中在對歷史街區(qū)的保護方面，在旅游開發(fā)方面研究成果也已經(jīng)出現(xiàn)很多，但大多數(shù)成果是從歷史街區(qū)固有的資源本身來分析，從旅游者這一角度分析還有待加深。歷史街區(qū)作為旅游目的地，對游客的吸引力來自于街區(qū)的特色和自身的屬性，而通過游客對歷史街區(qū)的心理

2、認(rèn)知對歷史街區(qū)的特色與屬性進行分析，對于發(fā)展歷史街區(qū)旅游有重要影響。城市意象及其引申出的旅游意象為研究游客對于歷史街區(qū)的空間感知與認(rèn)知提供了獨特的視角和研究方法。而對旅游意象進行研究，需要對游客對歷史街區(qū)的游覽經(jīng)歷及其感受進行分析。在web2.0時代，游客更多的在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中表達自身的真實感受，由于互聯(lián)網(wǎng)的國際化，使得對國內(nèi)外游客的網(wǎng)絡(luò)信息采集成為可能。面對上海打造世界著名旅游城市的要求，需要我們不僅對國內(nèi)游客的旅游意象進行研究，也要對國外

3、游客進行研究，從而掌握國內(nèi)外游客對于歷史街區(qū)旅游的真實感受。
　　基于以上幾點，本文從城市意象的本源出發(fā)，結(jié)合城市旅游意象，引申出了歷史街區(qū)旅游意象，并采用內(nèi)容分析法對互聯(lián)網(wǎng)上國內(nèi)外游客對衡山路——復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)的游覽后的發(fā)表的游記及評論進行分析，得到國內(nèi)外游客對于這一區(qū)域游覽后的旅游意象，進一步，對國內(nèi)外游客的旅游意象進行對比分析，為歷史街區(qū)今后的發(fā)展提供支持。
　　本研究的主要結(jié)論如下:
　　1.在個性特征方

4、面，國內(nèi)外游客在游覽過程中的關(guān)注點并不相同。通過分析高頻特征詞歸納出國內(nèi)外游客游記中反映出的衡山路——復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)的4個主題特征:豐富的歷史文化遺存，獨特的人文風(fēng)情，現(xiàn)代的都市生活，優(yōu)美的城市景觀。將每一個主題當(dāng)中的特征詞得分累加獲取每個特征的總得分，在國內(nèi)樣本中，這4項分別得分為338.43分、188.84分、254.54分與377.91分;在國外樣本中得分分別為140.32分、400.96分、300.96分、179.05分。

5、可以看出國內(nèi)游客更偏好于豐富的歷史文化遺存和優(yōu)美的城市景觀這兩項;而國外游客恰恰相反，他們更加偏好于獨特的人文風(fēng)情與現(xiàn)代的都市生活這兩個主題特征，其中對于獨特的人文風(fēng)情偏好更為突出。
　　2.在空間意象方面，國內(nèi)游客對于區(qū)域的空間感知度較高，感知到的空間要素為29個;國外游客感知到的空間要素僅有4個，對于區(qū)域的空間感知度較低，并且分布分散。進一步分析發(fā)現(xiàn)，對于國內(nèi)外游客都有較高吸引力的地方具有的共同特征就是他們都具有很強的特色，新

6、天地以中西文化融合為特色;復(fù)興公園是上海唯一的法式公園;淮海路是上海最有腔調(diào)的一條街;田子坊是上海最有味道的弄堂，正式這些特色，讓國內(nèi)外游客對他們都產(chǎn)生了深刻的印象，由此可見，獨具一格的特色才是所有旅游景點最核心的吸引力。
　　3.在情感方面，國內(nèi)外游客游覽過衡山路—復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)后產(chǎn)生的正面情感數(shù)量分別占到各自總數(shù)的59％及55％，正面情感強度分別為684.44及586.26，大多數(shù)游客從中獲得了較好的旅游體驗。其中，國內(nèi)