《都市快報(bào)》官方微博策略分析——傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型的一個(gè)視角.pdf

1、在這新媒體時(shí)代，每一秒新聞信息都在從網(wǎng)絡(luò)新媒體噴涌而來(lái)。微博、微信、手機(jī)APP，各種新媒體時(shí)刻吸引著人們的眼球。
　　傳統(tǒng)媒體發(fā)展實(shí)際上已經(jīng)到達(dá)瓶頸，隨之而來(lái)的是成本加大、讀者流失、廣告商轉(zhuǎn)移陣地……如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)成為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展難點(diǎn)。但同時(shí)，這些發(fā)展難點(diǎn)也是報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型、發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的強(qiáng)大推動(dòng)力。雖然傳統(tǒng)媒體被新媒體動(dòng)了奶酪，但也有了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體正掀起新一輪的媒介轉(zhuǎn)型與融合浪潮。
　　以《都市快報(bào)》為例來(lái)

2、研究傳統(tǒng)媒體與新媒體所進(jìn)行的融合的嘗試，可以看到，《都市快報(bào)》拓展微博新媒體業(yè)務(wù)是一種大勢(shì)所趨之下的必然選擇。從分析來(lái)看，都市快報(bào)在微博的生存狀況和生存策略很具有代表性，比如微博對(duì)報(bào)紙傳播平臺(tái)進(jìn)行延伸，擴(kuò)展新聞信息的邊際效應(yīng)，用微博彌補(bǔ)報(bào)紙“滯后性”短板，釋放“話語(yǔ)權(quán)”，打造人性化的閱讀體驗(yàn)等等。但是目前都市快報(bào)微博也有其不足之處，比如原創(chuàng)率較低等，這些導(dǎo)致了都市快報(bào)微博的影響力排名遠(yuǎn)不及其母報(bào)。
　　由此，經(jīng)過(guò)研究，對(duì)于《都市快

3、報(bào)》在微博中的生存策略提出幾點(diǎn)建議，要重視微博新聞的原創(chuàng)性，爭(zhēng)取獨(dú)家報(bào)道，爭(zhēng)取首發(fā)權(quán);重視新聞?wù)鎸?shí)性;提升微博的議程設(shè)置能力，設(shè)置特色欄目;打造全媒體新聞等等。這些都是媒體微博所要探索的方向。
　　另外一個(gè)方面來(lái)看，新媒體時(shí)代開(kāi)啟了個(gè)人媒體時(shí)代的到來(lái)，“受眾”不再是個(gè)被動(dòng)意義的詞。回顧《都市快報(bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合歷程，從某種意義上說(shuō)，其實(shí)就是“受眾”從幕后漸漸站到前臺(tái)，成為傳媒主體，實(shí)現(xiàn)表達(dá)權(quán)利的過(guò)程。新聞推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步，社會(huì)