隱性市場(chǎng)行為的法律規(guī)制.pdf

1、隱性市場(chǎng)行為的法律規(guī)制隱性市場(chǎng)行為的法律規(guī)制LegalRegulationsfAmbushMaketing學(xué)位申請(qǐng)人：學(xué)位申請(qǐng)人：董越董越年級(jí)：年級(jí)：2006級(jí)2006級(jí)學(xué)科專業(yè)：學(xué)科專業(yè)：民商法民商法研究方向：研究方向：侵權(quán)法侵權(quán)法指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師：談李榮談李榮定稿時(shí)間：定稿時(shí)間：2008年12月2008年12月2包括國(guó)際奧委會(huì)、各承辦國(guó)奧運(yùn)會(huì)、消費(fèi)者、實(shí)施者本身都會(huì)不同程度的受到影響。其次，隱性市場(chǎng)行為從誕生之初就嚴(yán)重影響了體育贊

2、助事業(yè)的健康發(fā)展，而且在實(shí)踐中的操作模式變化多端，從最早的柯達(dá)公司與富士公司的營(yíng)銷戰(zhàn)發(fā)展到今天Google利用變換標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)制造與賽事的關(guān)聯(lián)，其手段越來(lái)越隱蔽、復(fù)雜。第三，如果剝開(kāi)紛亂的表象，用法學(xué)的眼光重新審視后，隱性市場(chǎng)行為的運(yùn)作模式主要包括三種：1.超越權(quán)限使用權(quán)利；2.利用時(shí)間與空間實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)；3.通過(guò)聯(lián)合合法贊助商實(shí)施。本文的第二部分對(duì)現(xiàn)有的以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為視角的規(guī)制模式進(jìn)行了評(píng)價(jià)，指出其自身固有的矛盾和操作上的局限。結(jié)合上文的分析，

3、提出了以產(chǎn)權(quán)和合約共同作為保護(hù)基礎(chǔ)的觀點(diǎn)，提出全新的以第三人侵害債權(quán)為視角的規(guī)制模式。首先，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為視角規(guī)制模式是適用最廣泛的，即將奧林匹克產(chǎn)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，將隱性市場(chǎng)行為作為侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為中的一種特殊形式進(jìn)行規(guī)制。但是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為視角規(guī)制模式中存在一個(gè)固有的矛盾：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的私權(quán)屬性與奧林匹克產(chǎn)權(quán)的官方屬性之間的矛盾。所以，在以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為視角規(guī)制模式之中，難以達(dá)到理論上的周嚴(yán)，而且，采用該種規(guī)制模式，對(duì)于贊助商的保護(hù)力度相

4、對(duì)較弱，在實(shí)際的實(shí)施之中存在操作上的困難。第二，在詳細(xì)分析了國(guó)際奧委會(huì)、各國(guó)奧委會(huì)、各國(guó)奧組委以及贊助商所享有的權(quán)利的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)的現(xiàn)實(shí)情況，筆者提出了以第三人侵害債權(quán)為視角的規(guī)制模式的構(gòu)想，其中著重分析了以第三人侵害債權(quán)為視角規(guī)制模式建立的法理基礎(chǔ)——債權(quán)的不可侵犯性，并且論證了債權(quán)作為侵權(quán)法保護(hù)對(duì)象的可行性。通過(guò)論證，可以以《民法通則》第106條第2款的規(guī)定作為請(qǐng)求權(quán)的基礎(chǔ)。本文的第三部分立足于我國(guó)的現(xiàn)實(shí)，分析了我國(guó)目