隱性市場行為的法律規(guī)制.pdf

1、隱性市場行為的法律規(guī)制隱性市場行為的法律規(guī)制LegalRegulationsfAmbushMaketing學(xué)位申請人：學(xué)位申請人：董越董越年級：年級：2006級2006級學(xué)科專業(yè)：學(xué)科專業(yè)：民商法民商法研究方向：研究方向：侵權(quán)法侵權(quán)法指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師：談李榮談李榮定稿時間：定稿時間：2008年12月2008年12月2包括國際奧委會、各承辦國奧運會、消費者、實施者本身都會不同程度的受到影響。其次，隱性市場行為從誕生之初就嚴(yán)重影響了體育贊

2、助事業(yè)的健康發(fā)展，而且在實踐中的操作模式變化多端，從最早的柯達(dá)公司與富士公司的營銷戰(zhàn)發(fā)展到今天Google利用變換標(biāo)識設(shè)計制造與賽事的關(guān)聯(lián)，其手段越來越隱蔽、復(fù)雜。第三，如果剝開紛亂的表象，用法學(xué)的眼光重新審視后，隱性市場行為的運作模式主要包括三種：1.超越權(quán)限使用權(quán)利；2.利用時間與空間實現(xiàn)關(guān)聯(lián)；3.通過聯(lián)合合法贊助商實施。本文的第二部分對現(xiàn)有的以知識產(chǎn)權(quán)為視角的規(guī)制模式進行了評價，指出其自身固有的矛盾和操作上的局限。結(jié)合上文的分析，

3、提出了以產(chǎn)權(quán)和合約共同作為保護基礎(chǔ)的觀點，提出全新的以第三人侵害債權(quán)為視角的規(guī)制模式。首先，以知識產(chǎn)權(quán)為視角規(guī)制模式是適用最廣泛的，即將奧林匹克產(chǎn)權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)進行保護，將隱性市場行為作為侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為中的一種特殊形式進行規(guī)制。但是以知識產(chǎn)權(quán)為視角規(guī)制模式中存在一個固有的矛盾：知識產(chǎn)權(quán)的私權(quán)屬性與奧林匹克產(chǎn)權(quán)的官方屬性之間的矛盾。所以，在以知識產(chǎn)權(quán)為視角規(guī)制模式之中，難以達(dá)到理論上的周嚴(yán)，而且，采用該種規(guī)制模式，對于贊助商的保護力度相

4、對較弱，在實際的實施之中存在操作上的困難。第二，在詳細(xì)分析了國際奧委會、各國奧委會、各國奧組委以及贊助商所享有的權(quán)利的基礎(chǔ)上，結(jié)合國際經(jīng)驗，國內(nèi)的現(xiàn)實情況，筆者提出了以第三人侵害債權(quán)為視角的規(guī)制模式的構(gòu)想，其中著重分析了以第三人侵害債權(quán)為視角規(guī)制模式建立的法理基礎(chǔ)——債權(quán)的不可侵犯性，并且論證了債權(quán)作為侵權(quán)法保護對象的可行性。通過論證，可以以《民法通則》第106條第2款的規(guī)定作為請求權(quán)的基礎(chǔ)。本文的第三部分立足于我國的現(xiàn)實，分析了我國目