龍頭企業(yè)渠道權(quán)力運(yùn)用對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品合作意愿的影響研究.pdf

1、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題日益成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化深入發(fā)展的背景下，龍頭企業(yè)+農(nóng)戶模式快速發(fā)展，生產(chǎn)環(huán)節(jié)是安全農(nóng)產(chǎn)品管理的源頭和基礎(chǔ)，解決農(nóng)產(chǎn)品安全問(wèn)題要以源頭生產(chǎn)環(huán)節(jié)入手，尤以龍頭企業(yè)和農(nóng)戶為抓手，從根源上控制有毒農(nóng)產(chǎn)品向社會(huì)流入。農(nóng)戶肩負(fù)著生產(chǎn)供給安全農(nóng)產(chǎn)品的第一線責(zé)任，沒(méi)有農(nóng)戶的積極參與和配合，就無(wú)法從源頭上保障農(nóng)產(chǎn)品安全。因此，研究農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿具有重大的實(shí)踐意義。近年來(lái)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地發(fā)展迅猛，通過(guò)基地形式

2、龍頭企業(yè)和農(nóng)戶之間形成緊密的或松散的聯(lián)結(jié)關(guān)系，在質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)的約束下，農(nóng)戶是否愿意配合龍頭企業(yè)嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)成為本研究的出發(fā)點(diǎn)。
　　農(nóng)戶和龍頭企業(yè)的聯(lián)系是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈源頭是最重要的一環(huán)，渠道行為理論認(rèn)為渠道權(quán)力的運(yùn)用能夠左右渠道成員的意愿和行為，因而探究龍頭企業(yè)渠道權(quán)力的運(yùn)用，對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿的影響具有重要意義。渠道權(quán)力的運(yùn)用分為強(qiáng)制性渠道權(quán)力和非強(qiáng)制性渠道權(quán)力，前者來(lái)自于懲罰力、法律力，后者來(lái)自于專家力、感

3、召力和獎(jiǎng)賞力。不同于正式契約，心理契約是一種隱含的心理活動(dòng)和主觀信念，是個(gè)人在內(nèi)心對(duì)彼此之間職責(zé)、承諾的劃分，能夠?qū)€(gè)體的心理和行為起到約束作用。本文將心理契約引入作為渠道權(quán)力和農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品合作意愿的中介，通過(guò)心理契約對(duì)農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度和行為進(jìn)行預(yù)測(cè)。龍頭企業(yè)渠道權(quán)力的運(yùn)用促進(jìn)交易型或關(guān)系型心理契約的形成，最終影響農(nóng)戶生產(chǎn)安全農(nóng)產(chǎn)品的合作意愿。
　　本文采用定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法，在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行梳