社會(huì)轉(zhuǎn)型期主流媒體議程設(shè)置研究——以央視“走基層”系列報(bào)道為例.pdf

1、社會(huì)轉(zhuǎn)型期是社會(huì)精神文化、價(jià)值觀念發(fā)生沖突和嬗變的時(shí)期，也是社會(huì)權(quán)利轉(zhuǎn)移、社會(huì)利益結(jié)構(gòu)重組的階段，變革中多元、多維、多面是社會(huì)轉(zhuǎn)型期最大的特征。面對(duì)轉(zhuǎn)型期的社會(huì)背景，面對(duì)新型媒體的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)主流媒體掌控話語(yǔ)權(quán)、占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，彰顯主流核心價(jià)值觀的社會(huì)功能必須得以加強(qiáng)，傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型之路必須開啟。
　　中央電視臺(tái)作為國(guó)家級(jí)主流媒體在面對(duì)所謂的“內(nèi)憂外患”的現(xiàn)實(shí)背景和中宣部等部門的政策要求下，制作了“走基層”系列報(bào)道，報(bào)道涵蓋

2、了成就類議題、民生類議題、涉農(nóng)類議題、生態(tài)類議題和人物、公益活動(dòng)類議題等，采用親民化、平民化的傳播方式，凸顯主流媒體設(shè)置多元化議程的能力，展現(xiàn)革新傳播語(yǔ)態(tài)的決心。“走基層”系列報(bào)道在引導(dǎo)社會(huì)輿論、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、踐行主流媒體自身轉(zhuǎn)型等方面產(chǎn)生了巨大的影響。
　　大眾傳媒不僅是重要的信息源，而且也是重要的影響源，議程設(shè)置是媒體主觀能動(dòng)性、自覺意識(shí)覺醒和發(fā)揮傳播影響力的最根本的表現(xiàn)。央視“走基層”系列報(bào)道為傳統(tǒng)主流媒體在傳播過