騰訊體育和樂視體育網(wǎng)站賽事傳播對(duì)比研究.pdf

1、視頻網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)媒介環(huán)境中的重要平臺(tái)之一，對(duì)體育賽事呈現(xiàn)出了越來越大的關(guān)注力度，近兩年來，視頻網(wǎng)站對(duì)體育賽事資源的追逐導(dǎo)致了中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)的巨大變化，體育賽事的版權(quán)費(fèi)用越來越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)卻依然不減，國(guó)家政策的支持，使得體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育傳媒產(chǎn)業(yè)異常繁榮，賽事的傳播渠道也得到了更為廣泛的延伸。技術(shù)的推動(dòng)，社交媒體的流行，移動(dòng)終端的普及以及“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的深入，使體育賽事的傳播趨勢(shì)呈現(xiàn)出與以往不同的特點(diǎn)。視頻網(wǎng)站對(duì)體育賽事的傳播數(shù)量還

2、在不斷增加，在傳播媒介中的地位不斷提高，它的制作水平和未來的發(fā)展趨勢(shì)也是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　本文通過對(duì)騰訊體育和樂視體育兩個(gè)不同類型的體育視頻網(wǎng)站的傳播策略分析，運(yùn)用內(nèi)容分析法，觀察法，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法，對(duì)比分析法，從傳播內(nèi)容，傳播形式，傳播渠道，傳播互動(dòng)機(jī)制等方面進(jìn)行對(duì)比分析，基于對(duì)比分析得出的事物相同點(diǎn)和異同點(diǎn)，以其傳播效果作為量化分析的依據(jù)，指出兩個(gè)視頻網(wǎng)站在體育信息傳播過程中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。一方面，為行業(yè)發(fā)展做出借鑒的參考依據(jù)，

3、另一方面，指出其存在的問題并提出建議。
　　通過對(duì)比和觀察，本文得出了以下結(jié)論：體育賽事直播始終是體育信息傳播的核心，而賽事直播以視頻直播為主要接收方式；體育自制節(jié)目是提升視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力，降低成本，擴(kuò)大影響力的重要途徑；視頻網(wǎng)站的網(wǎng)站設(shè)計(jì)可以各具特色，但要做到功能展示的到位，視覺的美觀和以用戶體驗(yàn)為主要考量的設(shè)計(jì)；移動(dòng)終端成為網(wǎng)民體育信息接收的主要渠道，社交媒體在體育賽事傳播中的傳播中起著話題制造和輿論發(fā)酵的二次傳播的作用，呈現(xiàn)出