電子商務(wù)平臺搭售行為的反壟斷規(guī)制研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)平臺的發(fā)展，搭售行為已經(jīng)成為反壟斷執(zhí)法無法回避的一個問題。但電子商務(wù)平臺有自己的特點，其市場份額的取得更加迅速、市場力量更易鞏固，對于傳統(tǒng)行業(yè)搭售行為的反壟斷規(guī)制并不能完全對其適用。我國電子商務(wù)平臺方興未艾，該問題的研究對于我國電子商務(wù)平臺的反壟斷執(zhí)法有重要意義。本文通過對電子商務(wù)平臺搭售行為基本理論的介紹和具體案例的分析，來探討電子商務(wù)平臺中的搭售行為究竟是效率需要還是市場之惡，傳統(tǒng)的反壟斷法是否能夠有效規(guī)制電子商務(wù)平臺中

2、的搭售行為，以及應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對發(fā)展電子商務(wù)平臺對反壟斷執(zhí)法帶來的挑戰(zhàn)，并結(jié)合了我國的執(zhí)法現(xiàn)狀進行了討論。本文共分為七章來介紹和探討以上問題。
　　 第一部分是“引言”。該部分簡要描述了當(dāng)前經(jīng)濟形勢下，電子商務(wù)平臺作為雙邊市場中一個極其重要的商業(yè)平臺，其在經(jīng)濟運行中的行為與反壟斷法規(guī)制的違法行為之間并不容易分辨?？v觀中國國內(nèi)電子商務(wù)平臺市場，寡頭壟斷已初見端倪，研究電子商務(wù)平臺的運行的競爭機制和如何對電子商務(wù)平臺進行反壟斷規(guī)制，成了

3、經(jīng)濟法學(xué)和反壟斷法學(xué)的一大課題。
　　 第二部分是“電子商務(wù)平臺及其特性”。該部分選擇了電子商務(wù)平臺中最具代表性的B2B交易平臺來詳細說明電子商務(wù)平臺的本質(zhì)與特性。國內(nèi)外B2B交易平臺研究的成果，主要集中在B2B平臺特征、影響因素以及交易成本等方面，本部分從上述幾個方面來概括電子商務(wù)平臺的特征。電子商務(wù)平臺作為現(xiàn)代經(jīng)濟中的一個重要交易渠道，其所形成的市場屬于雙邊市場，與傳統(tǒng)單邊市場并不相同。首先需要仔細研究雙邊市場的各種特征和理

4、論，進而指導(dǎo)電子商務(wù)平臺的相關(guān)研究內(nèi)容。其次應(yīng)當(dāng)研究雙邊市場的情況下交易平臺的行為對競爭的影響，包括積極影響和消極影響。最后，因為有別于傳統(tǒng)的單邊市場，雙邊市場中的反壟斷規(guī)制問題更加復(fù)雜，筆者從前人的研究或者現(xiàn)實的判例中尋求對雙邊市場的有效規(guī)制方法。
　　 第三部分是“搭售行為的經(jīng)濟分析”。該部分以搭售行為的反壟斷經(jīng)濟分析為方向，詳細闡述了古典學(xué)派，芝加哥學(xué)派以及后芝加哥學(xué)派對搭售行為的各種描述和研究。隨后，筆者描述了電子商務(wù)平

5、臺搭售行為的具體表現(xiàn)形態(tài)以及發(fā)展歷程，并且通過個人的理解試圖解釋上述現(xiàn)象出現(xiàn)的具體原因。
　　 第四部分是“搭售行為的反壟斷法分析”。該部分試圖在反壟斷法的范圍內(nèi)對搭售行為做出客觀評價。筆者首先全面分析了反壟斷法的價值訴求，一方面是為了維護市場競爭秩序，從而提高生產(chǎn)效率并且鼓勵創(chuàng)新，另一方面是維護消費者群體的整體利益，使消費者福利不會因競爭者的搭售行為而受到損害。然后，筆者從正反兩方面闡述了搭售行為對競爭秩序的影響。搭售行為可能

6、對競爭者初期發(fā)展時提升競爭力有巨大的推動作用，但是同時產(chǎn)生的壟斷效果可能會極大的破壞競爭秩序。最后，筆者對搭售行為對消費者福利的影響作了簡要的評價。
　　 第五部分是“電子商務(wù)平臺搭售行為法律規(guī)制現(xiàn)狀與存在的不足”。該部分對中國電子商務(wù)平臺搭售行為規(guī)制現(xiàn)狀況進行了詳細的介紹，并對我國的法律體系在規(guī)制搭售行為時的不足進行列舉，尤其對雙邊市場環(huán)境中的電子商務(wù)平臺搭售行為的規(guī)制之不足作了更加詳細的闡述。
　　 第六部分是“完善

7、規(guī)制制度的思考與建議”。在該部分，針對上一部分提出的不足之處，筆者提出了應(yīng)對方案，從而進一步完善對電子商務(wù)平臺搭售行為的規(guī)制辦法。這些建議將對反壟斷法在整個雙邊市場領(lǐng)域的規(guī)制進行完善，以期在將來的法律判斷和法庭判決中產(chǎn)生積極作用。
　　 本文的創(chuàng)新點有:
　　 1、研究方法有所創(chuàng)新，本文將以法學(xué)和經(jīng)濟學(xué)兩方面的視角對該論題進行闡述，數(shù)據(jù)豐富，案例生動，理論聯(lián)系實際。
　　 2、研究內(nèi)容的創(chuàng)新，現(xiàn)有的研究大都是針對