雙邊市場(chǎng)視角下電子商務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)行為的研究.pdf

1、當(dāng)今時(shí)代，在信息技術(shù)的興起和科學(xué)知識(shí)的普及、發(fā)展的推動(dòng)下，電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生、蓬勃發(fā)展，它在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。和傳統(tǒng)單邊市場(chǎng)不同，電子商務(wù)平臺(tái)能夠同時(shí)為雙邊參與者——買方及賣方提供服務(wù)，并且一邊參與者的數(shù)量影響著另一邊用戶對(duì)平臺(tái)服務(wù)的需求。從交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和價(jià)格非中性結(jié)構(gòu)出發(fā)的雙邊市場(chǎng)理論，為產(chǎn)業(yè)組織理論提供了新的研究視角和方法。雙邊市場(chǎng)理論是二十一世紀(jì)初才被提出來的，是產(chǎn)業(yè)組織理論中較前沿的理論。國(guó)內(nèi)外目前主要研究雙邊市

2、場(chǎng)的概念界定和一般特性。本文主要以電子商務(wù)平臺(tái)為研究對(duì)象，分析其雙邊市場(chǎng)特性，并以雙邊市場(chǎng)的視角研究電子商務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)行為——價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為和縱向一體化行為。
　　首先，本文對(duì)國(guó)內(nèi)外雙邊市場(chǎng)的理論做了綜述，并且介紹了雙邊市場(chǎng)視角下的電子商務(wù)平臺(tái)。其次，本文基于雙邊市場(chǎng)視角，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論和博弈論的相關(guān)理論和方法，分析壟斷型市場(chǎng)和雙寡頭市場(chǎng)在收取會(huì)員費(fèi)和交易費(fèi)時(shí)的情形。經(jīng)研究表明：交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是影響價(jià)格結(jié)構(gòu)的重要因素。通過分析得到

3、：電子商務(wù)平臺(tái)不論在壟斷市場(chǎng)還是雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，都對(duì)具有強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)外部性的用戶收取較高價(jià)格，對(duì)具有弱網(wǎng)絡(luò)外部性的用戶收取較低的價(jià)格，甚至對(duì)弱網(wǎng)絡(luò)外部性用戶給予補(bǔ)貼；雙寡頭市場(chǎng)中，在定價(jià)方面高質(zhì)量的平臺(tái)具有明顯優(yōu)勢(shì)，它能制定高價(jià)并獲得高額利潤(rùn)。最后，本文研究了電子商務(wù)平臺(tái)的縱向一體化行為，分別構(gòu)建了壟斷性平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)縱向一體化的利潤(rùn)函數(shù)模型和雙邊用戶效用函數(shù)模型，并結(jié)合電商平臺(tái)的縱向一體化行為的案例，分析縱向一體化行為對(duì)雙邊市場(chǎng)中平臺(tái)和