大型B2C電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力實(shí)證研究.pdf

1、近年來，B2C網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)逐漸呈現(xiàn)趕超傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)總量增長(zhǎng)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的作用已是舉足輕重。傳統(tǒng)規(guī)制理論一般支持網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)不易獲取市場(chǎng)勢(shì)力，但新規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)與新貿(mào)易理論認(rèn)為，憑借規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、信息技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)異質(zhì)性等優(yōu)勢(shì)，一些大型B2C電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)有可能獲取市場(chǎng)勢(shì)力?，F(xiàn)有關(guān)于市場(chǎng)實(shí)力的研究成果主要集中于制造業(yè)，關(guān)于B2C電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力的研究十分缺乏。鑒于此，本文基于產(chǎn)業(yè)組織理論的市場(chǎng)勢(shì)

2、力研究框架，結(jié)合勒納指數(shù)原理，測(cè)算了大型B2C電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力，并運(yùn)用面板數(shù)據(jù)構(gòu)建了固定效應(yīng)模型，進(jìn)而對(duì)大型B2C電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力的影響因素進(jìn)行了實(shí)證分析。
　　本文的研究可以展開為以下六個(gè)部分。第一章對(duì)本文的相關(guān)概念、研究背景、意義以及思路進(jìn)行闡述。第二章則回顧和整理與B2C及市場(chǎng)勢(shì)力相關(guān)的國(guó)內(nèi)外研究成果，并對(duì)此進(jìn)行簡(jiǎn)要的述評(píng)。第三章運(yùn)用勒納指數(shù)相關(guān)推論以及B2C電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)行為兩條線索探討測(cè)度B2C電子商

3、務(wù)平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力的機(jī)理。第四章對(duì)我國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)以及企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析。第五章首先構(gòu)建了測(cè)度B2C電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力的計(jì)量模型，接著構(gòu)建了以市場(chǎng)勢(shì)力為被解釋變量，以活躍用戶數(shù)量，APP下載排名，進(jìn)入行業(yè)時(shí)間長(zhǎng)度，IP地址訪問量，銷售成本作為解釋變量的面板數(shù)據(jù)模型，并予以多重共線性以及單位根檢驗(yàn)，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上進(jìn)行最小二乘法回歸估計(jì)并對(duì)回歸結(jié)果進(jìn)行了小結(jié)。第六章結(jié)合實(shí)證分析結(jié)果歸納本文研究結(jié)論，闡釋相關(guān)啟示與建議。

4、>　　研究結(jié)果表明:首先，我國(guó)B2C行業(yè)的大型電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)具有市場(chǎng)勢(shì)力，且不同檔次的企業(yè)之間差距明顯;其次，由于經(jīng)營(yíng)策略的差別，大型電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)在不同商品類目下具有的市場(chǎng)勢(shì)力也各不相同;最后，B2C電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)市場(chǎng)勢(shì)力影響因素的模型回歸結(jié)果顯示:IP訪問量、活躍用戶數(shù)量、企業(yè)銷售成本三項(xiàng)指標(biāo)對(duì)電商市場(chǎng)勢(shì)力的影響能力較強(qiáng)。結(jié)合本文的理論以及實(shí)證分析結(jié)果，筆者提出幾點(diǎn)建議:加快反壟斷法關(guān)于B2C網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)相關(guān)法規(guī)的修訂;對(duì)大型